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空調|新風空調為何能在逆境中實現增長？

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空調|新風空調為何能在逆境中實現增長？

伴隨618的結束 ， 炎熱的夏天悄然到來 。 空調作為夏日必不可少的白色家電 ， 在本次618大促中也備受關注 。 在原材料的漲價、以及疫情對經濟的影響下 ， 家電市場大環境整體下滑 ， 但新風空調卻與眾不同 。 據奧維云網（AVC）數據顯示 ， 2022M1-5空調線下規模下滑25.4% ， 線上下降1.6% 。 但新風空調卻逆勢增長 ， 其線下銷額達8.7億 ， 同比增長10.5% ， 線上銷額5.7億元 ， 漲幅達到了136.2% 。 試問：新風空調為何能實現這樣的成績呢？

新風功能滿足健康需求
多年來 ， 我們夏日靠著空調續命 ， 但長期開空調也滋生了“空調病” 。 空氣不流通、不新鮮、細菌含量高等等問題也讓我們在享受涼爽的同時 ， 有所顧忌 。 而新風空調的出現 ， 讓這些難題得以解決 。 新風空調利用其所裝載的新風系統 ， 在空調運行的同時 ， 實現室內外空氣的交換與循環 ， 從而讓空氣更加清新 。
另外 ， 受疫情、霧霾等因素的影響 ， 我們對各種產品的健康需求逐漸排在了首位 ， 而新風空調也像及時雨一般站出來 ， 捍衛我們的空氣健康 。 因此 ， 它的出現大受消費市場的歡迎 。
線上線下精確定位、共同發力
新風空調在線上、線下分別走“單品爆款”路線和產品矩陣化路線 。 據奧維云網統計 ， 新風空調TOP5機型的銷售額占比43%以上 ， 若有一些促銷活動 ， 銷售額可以到達60%以上 ， 而TOP機型在線下卻并不走俏 。 于是 ， 線下則更偏重對不同場景和不同價格均有所覆蓋的產品矩陣化銷售路線 。 線上線下 ， 雙管齊下 ， 精準定位 ， 有所側重 ， 共同促進了新風空調在逆境下的增長 。
【空調|新風空調為何能在逆境中實現增長？】當下剛剛過去的618 ， 給新風空調的增長又添一把薪火 。 根據京東可換新風空調榜來看 ， 位居榜首的海爾（Haier）新風空調 KFR-35GW/10AFA81U1 ， 定價為3099元 ， 30日售出2.3萬件；格力（GREE）新風空調 KFR-35GW/NhHf1BAj ， 定價為4549元 ， 30日內售出3695件；還有變頻新風空調榜的榜首米家新風空調KFR-35GW/F2A1 ， 定價為2799元 ， 30日內售出超3000件 。

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