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iPhone|今年618，國內手機品牌為什么這么慘？

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文 | 小伊評科技
如果用一個詞來形容今年上半年的手機市場 ， 那就是“慘不忍睹” 。 作為手機行業的從業者之一 ， 我也深刻感受到了這股徹骨的寒意 。
在目前已經公布的2022年1-4月份的國內手機銷量統計數據來看 ， 國產品牌中除了榮耀之外其他所有品牌的銷量都出現了大幅度的下滑 ， 其中下滑幅度最大者達到了42.2%


榮耀的數據是比較特殊的 ， 因為榮耀在2021年上半年幾乎沒有任何建樹 ， 處于涅槃期 ， 數據比較差 ， 而現如今的榮耀只是達到了正常的水準 ， 所以在同比數據上會顯得比較奇怪 。
2022年Q1季度（1-3月）市場份額

2022年4月市場份額

有些人可能會把原因歸結為是YQ和EW沖突這兩只黑天鵝的影響 ， 導致國內消費者的消費熱情受到了一定的抑制 。
這個因素當然是存在的 ， 不過我們也需要注意到 ， 和國產品牌一片哀嚎的景象不同的是 ， 售價更加高昂的蘋果手機所受到的沖擊卻沒有那么大 。
那么問題來了 ， 到底是什么原因導致國產手機品牌齊齊暴雷呢？蘋果為什么又能獨善其身呢？接下來我們就來深入地探討一下這個話題 。
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“黑天鵝事件”對于中低端手機的消費者沖擊最大 ， 這部分消費群體恰恰是國產手機的核心消費群體 。

如上圖所示 ， 這是統計機構匯總的2021-2022全球各價位段的一個銷量占比情況 。 大家可以仔細關注一下2021年Q1和2022年Q1的數據變化情況 。
2021年Q1季度 ， 0-199美元（0-1331元人民幣左右）的市場份額是33% ， 200-399美元（1338-2671元人民幣左右）的市場份額是24% ， 而到了2022年Q1季度 ， 這兩個數據則變成了28%以及23% ， 分別下滑了5%和1% ， 合計下滑了6%的市場份額 。
下面這張圖則更加明確 ， 這是2021年Q1和2022年Q1 200-399美元機型的銷量情況 ， 其中OPPO和小米雖然都增長了不少 ， 但是需要注意 ， 這部分的增量大多都來自于國外市場 。
與之相比 ， 主要面向國內市場和東南亞市場的VIVO ， 則出現了明顯的衰退 ， 下滑幅度驚人 ， 這一定程度上反映出國內市場的狀態 。

簡單來說 ， 就是一些原本手持1000-3000塊錢手機的消費者的消費動力受到了抑制 。 而這部分消費者恰恰是國產手機的核心消費群體 。
而這部分消費群體具備兩個比較顯著的特征——
1、收入普遍不高 ， 抵抗突發事件所帶來的經濟沖擊的能力普遍偏弱 。
2、消費更加理性 ， 實用主義至上 。
這兩種特征 ， 會導致這部分群體在受到大環境影響的時候 ， 更趨向于減少消費 ， 至于手機這種算是大額消費的事情自然是能省則省了 。

而反觀iPhone的消費群體則相對比較極端 ， 他的消費群體要么是一些中高收入群體 ， 要么是一些完全沒有經濟收入的大學生等年輕消費群體支撐 ， 前者對抗風險的能力普遍都比較高 ， 就算遇到突發事件 ， 也能保證其收入 。 而后者 ， 則大多都有家庭或者其他第三方的資金扶持 ， 抗沖擊能力也很強 。
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安卓手機的“實際”使用壽命變得越來越長 。

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