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存量競爭時代，游戲企業如何擺脫內卷焦慮？

若是要為當前國內游戲人的狀態擬個關鍵詞 ， “焦慮”這個詞是最貼切的了 。 據6月22日伽馬數據發布的《2022年5月游戲產業報告》顯示 ， 5月份中國游戲市場實際銷售收入同比增幅明顯下降 ， 2022年5月 ， 中國游戲市場實際銷售收入229.19億元 ， 同比下降6.74%；其中 ， 移動游戲市場實際銷售收入為165.95億元 ， 環比下降2.15% ， 同比下降10.85% 。
以上數據說明 ， 國內玩家增量紅利已經見頂 ， 爆款難出的國內游戲市場整體營收增長速度已經開始放緩 ， 中國游戲市場已經正式邁入了殘酷的存量競爭時代 。 在行業正在發生劇變的同時 ， 游戲玩家的標準仍在不斷拔高 ， 游戲企業不得不加入精品化研發、精細化運營的“內卷”行列 。 在內卷競爭的高壓下 ， 游戲企業還要騰出心力來解決市場調研、玩家增長、長線運營、安全保障等諸多難題 ， 這怎么能讓人不焦慮？
6月17日 ， 網易智企技術委員會副主席尹競成出席“網易智企游戲行業沙龍·成都站” ， 并在會上正式發布了網易智企游戲行業解決方案 。 活動后 ， 游戲茶館有幸采訪到了尹競成 ， 在與尹競成聊過之后 ， 茶館認為 ， 借助專業工具的幫助解決安全、社交、運營等疑難問題 ， 讓游戲團隊重心重新回到精品打造上來 ， 或許才是推動游戲企業擺脫焦慮的有效策略 。
存量競爭時代，游戲企業如何擺脫內卷焦慮？
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網易智企技術委員會副主席尹競成
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玩家是關鍵
尹競成在采訪中告訴茶館：“除了最核心的游戲研發工作之外 ， 游戲企業目前最迫切需要解決的是玩家的留存和激活、社交體驗的打造和游戲中的安全保障這三大問題 。 ”其中玩家作為游戲的消費者 ， 是游戲廠商所有收益的來源 ， 也是游戲企業贏得市場的關鍵 。
但是游戲研發是文化創意類工作 ， 閉門造車很有可能會脫離玩家的實際需求 ， 所以在游戲制作的過程中 ， 開發者必須要對游戲的世界觀、核心玩法、活動玩法甚至美術風格是否得到玩家喜愛做到心里有數 。 因此 ， 進入游戲概念設計階段 ， 游戲企業們就需要做好洞察潛在玩家畫像和市場趨勢的準備 ， 毫不夸張 ， 玩家和市場洞察可以說是決定項目“生死”的第一步 。 尹競成也認為：“洞察工作是必不可少的 ， 有效的市場和玩家調研 ， 可以直接幫助游戲產品提高大約20%的研發成功率 。 ”
但是對于大多數中小游戲團隊來說 ， 他們缺少市場數據積累 ， 無法獲取用戶標簽 ， 這20%的成功率是否就只能扼腕放棄了呢？其實也不然 ， 游戲企業還可以另辟蹊徑 ， 選擇一個靠譜的工具 ， 直接掌握一手的市場動向 。 比如網易智企旗下的網易云商就推出了覆蓋億級用戶的精準市場研究服務 ， 可以幫助游戲企業提前感知市場趨勢、洞察競品動向、掌握玩家偏好 ， 助力開發者做出更加精準的研發決策 ， 降低產品的試錯成本 ， 節約研發成本 。
存量競爭時代，游戲企業如何擺脫內卷焦慮？
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【存量競爭時代，游戲企業如何擺脫內卷焦慮？】進入游戲發行階段 ， 觸達新玩家、留住老玩家成為了游戲企業新的核心訴求 。 但是隨著游戲買量市場的發展 ， 游戲公域流量成本已然水漲船高 。 據Liftoff發布的《休閑游戲應用程序報告》統計 ， 全球移動游戲獲客成本正在持續走高 ， 其中休閑游戲CPI在2020年到2021年期間的增幅高達45.2% ， 同時 ， 高價獲取的用戶帶來的回報卻在不斷下降 ， 2020-2021年第30天的ROAS（廣告支出回報率）為29.6% ， 與2019-2020同期的37.1%相較 ， 下降了7.5個百分點 。

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