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顯卡|?上半年的手機市場，真的是在“集體擺爛”？

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今天是2022年上半年的最后一天 ， 是時候來給過去6個月的手機市場做一個小結了 。

正如大家所感受的那樣 ， 上半年手機市場面臨了不小的挑戰 。 大到疫情環境的影響 ， 上下游供應鏈的失衡 。 小到頭部品牌自身的戰略調整 ， 消費市場心理的變化 ， 都在很大程度上對上半年手機市場造成了不小的影響 。
盡管當前各家第三方機構針對整個上半年的出貨數據都尚未出爐 。 但就目前已經公布的前期數據 ， 我們也能大致對上半年整個市場做出一個階段性的分析 。
出貨量震蕩式下滑毫無疑問 ， 上半年手機市場最大的挑戰就是出貨量的震蕩式下滑 。
在之前針對一季度的《手機行業 ， 凜冬已至？》一文中 ， 我們就深入分析過全球和中國手機市場一季度的相關數據 。 由于疫情影響 ， 一季度中國手機市場出現了大幅度的下滑 。 信通院的數據顯示 ， 2022年1至3月國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部 ， 同比下降29.2% 。 尤其是在3月份 ， 國內智能手機出貨量僅為2102.8萬部 ， 同比下降40.4% 。

4月份開始 ， 我國的疫情得到了有效控制 。 外界預估整個市場無論是供應還是需求應該都有所提升 。 但從最終的數據來看 ， 4四五月手機市場的回暖情況并不如預期 。 還是來自工信部的數據顯示 ， 1-5月 ， 國內市場手機總體出貨量累計1.08億部 ， 同比下降27.1% 。
可以看出 ， 上半年前5個月國內手機市場的整體出貨量下滑幅度大致于一季度的數據持平 。 嚴格來說 ， 算是有2.1%的小幅回升 。 但從整體大盤來看 ， 前五個月國內手機市場的出貨量下滑依然接近3成 。
本月初到中旬的618購物節 ， 是整個上半年手機市場的重要銷售節點 。 在經歷了前面幾個月的頹勢之后 ， 各家在今年618也鉚足了勁拿出多種多樣的優惠、讓利的幅度 ， 以及各種有針對性的新品來達到刺激銷量的目的 。
遺憾的是 ， 618對于上半年大盤或許有一定的拉動作用 ， 但無法從根本上扭轉上半年的整體頹勢 。 實際上 ， 即便是今年的618本身和往年相比就顯得“安靜”了不少 。 不管是整體聲量 ， 還是各家戰報數據 ， 相比往年都少了一些亮點 。 要知道 ， 這還是在今年618的整體節奏提前到5月末之后的結果 。
初步預估 ， 上半年國內手機市場的整體出貨量應該會有20%以上的整體下滑幅度 。 這對于當前所有的手機品牌來說 ， 無疑都是一個巨大的挑戰 。
高端市場集體失守相比絕對的出貨量和市場份額 ， 高端市場的表現同樣不可忽視 。
國產手機品牌在過去幾年全面開啟了高端化的戰略 。 毫無疑問 ， 高端化的戰略的確有一定的成效 ， 過去幾年國產手機尤其是旗艦手機在平均售價相比之前提升了不少 ， 主流品牌在上半年發布的春季新品起售價大多都已經在4000元左右的徘徊 。
很殘酷的現實就是：國產品牌在高端化戰略層面的突破 ， 似乎并沒有帶來足夠多出貨量和份額、利潤的轉化 。 之前廣為流傳的一張京東自營平臺618旗艦的單品銷售數據榜單顯示 ， iPhone 13這款單品在銷量上一騎絕塵 ， 幾乎是榜單內其他手機的銷量總和 。

事實上不僅僅是在中國市場 ， 全球高端市場蘋果目前都是無人可擋 。 Counterpoint Research 數據顯示 ，iPhone 13 繼續在 4 月成為全球最暢銷智能手機 。 2022 年 Q1 占據了高端智能手機市場 62% 的份額 。 4月全球十大暢銷智能手機排行榜中 ， 蘋果有5款手機上榜 ， 并占據前4位 。 三星和小米 ， 則分別有4款、1款手機上榜 。

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