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|彩電市場承壓前行，負增長下機會在哪兒

|彩電市場承壓前行，負增長下機會在哪兒

受疫情反復、上游地產行業調整等多種因素的影響 ， 整個家電行業的整體結構正在慢慢重塑 。 具體到電視行業 ， 在過去的兩年時間里 ， 電視行業經歷的確實非常多 ， 疫情初期的面板價格持續上漲 ， 后疫情時代的面板急速下行 ， 整個行業就像經歷“過山車”一樣 ， 此起彼伏 。 經歷了“最慘之年”2021年之后 ， 國內彩電市場的局面會有所改變嗎?

2022年已過半 ， 留給彩電行業的數據并不太樂觀 。 奧維數據顯示 ， 一季度全渠道零售量規模為883.1萬臺 ， 同比下降10.8%;零售額規模為277億元 ， 同比下降11.0% 。
【|彩電市場承壓前行，負增長下機會在哪兒】被給予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救頹勢 。 各大廠商將618作為一次突破困境的機遇 ， 進而對不同尺寸的彩電產品進行降價 ， 最終全渠道零售量規模增長4.0% ， 但銷售額卻同比下降11.0% 。 價格戰可謂是以價換量的有效方法 ， 與去年618對比 ， 55英寸的彩電產品由2761元降至1908元 ， 65英寸則由3999元降到3185元75英寸更是由5984元直降到4517元 。
可見 ， 在多重因素的影響下 ， 彩電市場上半年一直處于低迷局勢 ， 與整個行業的低迷相比 ， 彩電品牌都動態都非常積極 。 不管是在銷售渠道、銷售方式上的創新 ， 還是在產品布局上的拓展 ， 都表現出了非常強勢活力 。 尤其是在游戲電視領域的布局取得了不錯成績 。

游戲玩家對于高端產品的追求給了市場增長強勁的動力 ， 廠商也紛紛加入到這一行列中來 。 創維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視 。 奧維統計一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3% 。 中怡康數據顯示 ， 2022年五一期間 ， 游戲電視線上市場滲透率達到18.3 ， 上升了14.9%;線下市場達24.5% ， 上升了18.5% ， 成為行業新的增長點 。 并且作為高端屬性產品 ， 游戲電視也將為行業帶來更多利潤增長 。
此外 ，80英寸以上彩電成為利潤高地 。
雖然一季度彩電市場規模呈下降態勢 ， 但萬元以上市場零售額占比達到18.2% ， 產品結構升級是彩電行業的確定性道路 。
從2022新款機型可以看出彩電大屏化進程正在加速推進 ， 例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發布全球首臺120英寸激光電視 ， 三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出 ， 各大品牌在不斷突破屏幕尺寸 ， 積極布局超大屏市場 。
高端產品的爭奪方面 ，2022年彩電行業進入一個新技術爆發期 ， 彩電屏幕技術進化到了MiniLED、OLED、量子點、激光電視等各種顯示技術爭雄的新時期 。 康佳、索尼、TCL、海信等彩電廠商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術的高端產品 。 具有新技術的新產品迭出 ， 為彩電市場注入了活力增添了亮色 ， 也為消費者提供了更加多元化的選擇 。
有分析研究認為 ， 彩電業已經不可能回到2015-2016年那樣的近5000萬臺年度規模的銷量巔峰 ， 其復蘇之路任重道遠 ， 但正所謂挑戰與機遇并存 ， 長期發展來看 ， 創新技術的加速成熟、市場需求的持續變化 ， 都在推動彩電產品的發布與迭代速度 ， 2022年彩電行業依然充滿機遇 。

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