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三星|咪咕視頻九條命( 三 )

三星手機行業


03 無憂無慮的富二代？體育版權是個吞金獸 ， “借”來的影視劇內容鮮有人買單 ， 但“巨虧”的咪咕視頻似乎并不焦慮 。
咪咕視頻借助中國移動幾乎觸達每一個移動用戶 ， 中國移動黃金會員每月都能夠免費領取咪咕視頻會員 ， 部分流量套餐內嵌咪咕視頻的定向流量 ， 與部分手機廠家、新能源車企合作 ， 在手機、汽車屏幕預裝咪咕視頻APP ， 甚至移動用戶安裝網絡電視時 ， 如果選擇移動系的機頂盒 ， 那么很可能會受到限制 ， 只能選擇用咪咕視頻進行投屏操作 。
咪咕視頻最初就是一個陪襯者身份 ， 咪咕系列實際上是中國移動增值業務的新模樣 ， 中國移動在移動流量普及之前 ， 音樂、視頻、閱讀等增值業務積累下大量的內容版權 ， 咪咕系列除了是中國移動走進互聯網的入口以外 ， 也成為中國移動歷史版權的繼承平臺 ， 延續中國移動的音樂、視頻、閱讀等增值業務 。 時至今日 ， 咪咕視頻在中國移動2021年財報中僅體現為 ， 在北京冬奧會期間帶動中國移動品牌曝光 718 億次 。
為中國移動品牌帶來曝光 ， 是中國移動對咪咕視頻降低后的期待 ，然而現實卻是咪咕視頻只能隨著賽事周期 ， 階段性地為中國移動帶來正向反饋 ， 遠沒有走到“反哺”中國移動的階段 。
在網絡長視頻賽道 ， 除了芒果TV ， 中國移動與愛優騰均有合作 ， 如今咪咕已經不再是中國移動走進互聯網的唯一選擇 ， 但咪咕視頻地位依舊穩固 ， 放心大膽地在難以出現爆款的“小眾生意”上發力 。
引入多部獨播港劇 ， 算是咪咕近年來比較大的動作了 。 小眾的港劇搭上處在視頻網站第三梯隊的咪咕 ， 只能算是聊勝于無的抱團取暖 。 上一個重金押注港劇的優酷 ， 整個2021年只拿出了一部叫座的《家族榮耀》 ， 還被吐槽情節狗血 ， 服道化粗糙 。
另外 ， 咪咕視頻還聯合BBC、北京人民藝術劇院等重量級合作伙伴推出多部精品紀錄片 ， 但相較于其它平臺的自制紀錄片 ， 咪咕視頻的紀錄片似乎少了些娛樂性 ， 多了幾分嚴肅 ， 缺乏“梗文化”的紀錄片 ， 在互聯網時代也就意味著沒有爆款基因 。



在咪咕公司成立初期 ， 時任中國移動總裁李躍就曾表示 ， 咪咕公司的目標是打造中國移動新媒體平臺、匯聚各種新媒體內容 ， 為中國移動數億用戶提供內容服務 。 這也決定了咪咕視頻并不需要成為愛優騰 ， 引入芒果內容資源、發力自制綜藝 ， 或許只是為適配各種使用環境而豐富平臺內容 。 而幾乎不計回報地持續投入體育版權 ， 據咪咕內部人員在《南方周末》的采訪中透露 ， 是為了讓5G優勢發揮到最大 。
同時相較于影視劇更加豐富的愛優騰芒B ， 咪咕視頻最大的優勢 ， 或許只剩體育版權和電視頻道直播 。 而這一優勢 ， 在電視大屏上才更加明顯 。 2016年5月 ， 咪咕視訊EVP（執行副總裁）何嵩也曾在一場論壇中談到 ， “我們要走家庭視頻終端+內容+業務運營的道路 。 ” 而家庭視頻終端 ， 恰恰是中國移動藍圖中的“第二曲線” 。
【三星|咪咕視頻九條命】生長在大樹之下 ， 咪咕視頻無需成長為大樹 ， 只需成為一片草坪 ， 為大樹的風景添磚加瓦 。

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