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三星|咪咕視頻九條命( 二 )

三星手機行業


根據易觀千帆統計數據 ， 2021年7月東京奧運會期間 ， 咪咕視頻月活躍用戶達3600萬 ， 環比增長14.55% ， 奧運會結束后 ， 用戶驟降32.28% ， 僅剩2500萬 。 2022年冬奧會期間 ， 據QuestMobile數據顯示 ， 咪咕在冬奧開幕式當天的日活躍用戶數達727萬 ， 比前一天增長114% ， 而冬奧結束后 ， 咪咕視頻的熱度又迅速回到曾經的慘淡 。
靠轉播體育賽事 ， 只能迎來階段性勝利， 大力發展體育賽事轉播的咪咕視頻也僅能跟著比賽周期拿下限時體驗卡 。 如今咪咕視頻也明顯有意擴大自己的內容邊界 ， 走出賽事版權的“周期性” ， 但摘下“體育播放器”的標簽 ， 哪有那么容易 。
02 借道芒果 ， 無效努力？“持續提供優質內容 ， 是咪咕留存新用戶的主要方式 。 ”咪咕視訊運營總編張曙光曾這樣說過 。
為了吸引更多的會員用戶 ， 各大長視頻平臺在獨家內容上一卷再卷 ， 只有咪咕視頻一直以“佛系”姿態示人 ， 采買其它平臺的影視資源 ， 獨播影視劇也并非熱門IP ， 且數量稀少 。 一面是購買體育賽事版權的豪橫 ， 一面是影視劇版權的捉襟見肘 ， 從某種意義上來看 ， 咪咕視頻這位富公子也在過“窮”日子 。
愛優騰芒已經驗證過會員數量和爆款內容的強關聯性 ， 咪咕視頻也早已寫下豐富平臺內容的計劃表 。
2019年 ， 芒果超媒實施重大資產重組并募集配套資金近20億元 ， 由中國移動持股100%的中移資本認購了近16億元 。 2021年8月 ， 芒果超媒45億定增中 ， 中移資本再次搶認30億元 ， 成為芒果超媒的第二大股東 ， 同年11月 ， 雙方簽下整體合作框架協議 ， 約定未來三年內雙方將開展不低于35億元的戰略合作 ， 合作關系進一步加深 。 現如今在咪咕視頻 ， 幾乎能夠找到芒果TV的所有資源 ， 包括《乘風破浪的姐姐3》（簡稱《浪姐》）這樣的S+項目 。



咪咕選擇與芒果合作 ， 直接拿下芒果的內容資源 ， 看似走了條近路 ， 能夠快速豐富自己的內容生態 ， 但實則僅僅是一次沒有太大效果的“小聰明” 。
芒果超媒承接下湖南衛視的精神遺產 ， 包括衛視時代積累的粉絲和藝人資源 ， 平臺與用戶之間的多年“磨合” ， 造就一眾忠誠用戶 ， 而這種忠誠從電視平臺轉移到流媒體平臺 ， 形成芒果平臺獨特的生態模式 ， 但咪咕視頻卻并沒有這樣的生態環境 。
據中國移動招股說明書顯示 ， 截至2021年6月 ， 咪咕視頻全場景月活躍用戶達2.42億 ， 而易觀千帆2022年1月最新數據顯示 ， 愛奇藝、騰訊有近5億的月活用戶 ， 咪咕視頻僅有0.35億 。 兩份數據相差巨大也就意味著咪咕視頻的月活用戶更多還是依附在中國移動的網絡電視業務之上 ， 而冬奧期間咪咕視頻的強烈波動似乎也在應證著咪咕視頻仍沒有形成固定的用戶群體 。
不同的平臺生態導致芒果平臺的內容移植到咪咕視頻 ， 便會出現水土不服 。
以《浪姐》為例 ， 咪咕視頻曾在其上線時順勢推出會員5折活動 ， 連續包季僅需要30元 ， 同期芒果TV連續包季會員卻最低43元 ， 是咪咕視頻價格的1.4倍以上 。 盡管會員價格低于芒果 ， 但從播放量來看 ， 咪咕視頻目前的累計播放量為24.5億 ， 而芒果的累計播放量則超過40億次 。
《2021年中國網絡視聽報告》認為視頻平臺中的第一梯隊是愛優騰 ， 第二梯隊有芒果TV和B站 ， 咪咕視頻被劃至第三梯隊 ， 與搜狐視頻、PP視頻并列 ， 拿著第二梯隊的內容 ， 卻依舊在第三梯隊徘徊 ， 同內容不同效果 ， 咪咕視頻依舊是一個扶不起的“阿斗” 。

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