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三星|咪咕視頻九條命

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@新熵 原創
作者丨檸檬
編輯丨月見
咪咕視頻在不少用戶眼中 ， 就是一個“體育賽事播放器” ， 冬奧會之后 ， 這一形象愈發深刻 。
上至愛優騰芒 ， 下至抖快B站 ， 對體育賽事版權的爭奪從未停止 ， 但只有咪咕視頻幾乎擁有所有的賽事轉播資源 ， 然而咪咕視頻拿到的從來都是出圈限時體驗卡 ， 跟隨體育賽事短暫地回到人們的視線中 。
為了留住觀眾 ， 咪咕視頻需要更豐富的內容完善生態 ， 滿足更多觀眾的觀影需求 。 近兩年來 ， 咪咕視頻引入芒果TV的影視劇資源 ， 購買多部港劇獨播版權 ， 發力自制綜藝 ， 動作頻繁 ， 卻始終沒有在影視綜藝上找到一個爆款 ， 僅蹭著周杰倫發布新專的熱度 ， 短暫地出現在這場全網盛宴之中 。 而能夠加入“周氏慶典” ， 主要得益于來自中國移動的歷史遺產 。
體育賽事刷臉 ， 借道芒果續命 ， 獨家內容怡情 ， 咪咕視頻八年長跑 ， 已穩居長視頻平臺第三梯隊許久 ， 也許背靠大樹的咪咕視頻 ， 目標從來不是成為下一個“愛優騰” 。
01 賽事轉播吃不飽樂視體育副董事長馬國力在離開之前曾說過這樣一番話 ， “盡管樂視體育現在困難并且犯過錯誤 ， 但是中國體育市場的發展需要這樣的先行者 ， 中國體育只有一個央視五套是不夠的 。 ”
時至今日 ， 這句話仍舊適用 ， 但能夠在賽事轉播上大力投入的流媒體平臺 ， 只剩咪咕視頻 。
一場大眾性賽事能夠為一個互聯網平臺帶來的好處毋庸置疑 ， 以騰訊網為例 ， 雖在四大門戶網站中起步最晚 ， 但憑借2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會的版權 ， 順利反超成為第一名 ， 吃到甜頭的騰訊視頻在2015年甚至專門成立體育部門 ， 與騰訊新聞、騰訊視頻同級 。
但體育是糖 ， 亦是砒霜 。 賽事版權費用在騰訊、樂視、PPTV、優酷等多家平臺的哄搶下暴漲 ， 2012年奧運會的點播權僅2500萬元 ， 而到了2016年已經漲至1億元 ， 足球比賽英超的轉播權從十幾萬美元一路飆升至2.4億美元 ， 中超賽事版權的價格在2015年就達到“5年80億”的標準 。
當大部分體育賽事在國內市場仍是小眾愛好的環境下 ， 流媒體平臺入局體育賽事轉播 ， 就需要在相當長的一段時間內放棄對產出比的要求 ， 大多流媒體平臺花費大力氣購入賽事版權后也會尋找分銷對象分攤成本 ， 幸運的是 ， 咪咕視頻從不擔憂產出比 。
雖版權費用在2018年后逐漸回歸冷靜 ， 但相較版權大戰之前仍舊偏高 ， 2021年 ， 咪咕視頻員工曾在《南方周末》的采訪中透露 ， 咪咕視頻被巨額版權費用拖累 ， 處于巨虧狀態 ， 但咪咕視頻對賽事版權的“來者不拒” ， 讓咪咕視頻成為大多拿下轉播權的平臺首選的“分銷對象” 。
2020年 ， 咪咕視頻接連拿下2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯四個大型賽事的轉播權 ， 包攬歐洲五大足球聯賽 ， 擁有NBA（聯盟通版權）、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等各體育垂類的頭部賽事版權 ， 手握三十余項體育賽事的版權IP ， 但問題是 ， 被比賽吸引來的用戶 ， 也會因比賽結束而離開 。



2018年世界杯開幕式當天 ， 咪咕視頻的日活躍用戶數突破1200萬 ， 日新增用戶突破1000萬 ， 6月活躍人數增長率超過90%；而世界杯結束后 ， 咪咕視頻日活滲透率甚至從1.7%一度下降到0.6% 。

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