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|家電業新政策再來，美的搶市京東下沉松下漲價海信美菱上新

|家電業新政策再來，美的搶市京東下沉松下漲價海信美菱上新


輕輕絲葛汗如蒸 ， 空有云雷未見靈 。 從今年上半年統計部門數據顯示的四大家電產量 ， 以及海關總署出爐的四大家電出口量來看 ， 中國大家電市場正經歷前所未有的挑戰 。 小家電產業同樣上演“冰火兩重天” ， 雖然蘇泊爾交出不錯的半年報業績 ， 但是北鼎股份、愛仕達在疫情和原材料波動等影響大幅虧損 ， 則折射小家電企業的經營殘酷性 。
為了充分激活市場活力 ， 新一輪家電政策刺激大潮來襲：以舊換新活動、綠色智能家電下鄉、廢舊家電回收等的一系列措施即將出臺 ， 配合地方政府的消費券 ， 希望趁旺季拉動一波消費 。 而面向市場終端 ， 京東從“星火計劃”全國性巡展、服務新標準兩手發力；還有美的智慧家啟動“夏日清涼計劃” ， 長虹美菱在蘇寧易購的超級品牌日活動等 。
面向用戶自然少不了產品的創新和迭代 ， “海信的B面”科技展開幕 ， 全面展示海信B2B代表產品；方太2022旗艦新品上市 ， 科技創新滿足消費升級仍是初心；美菱瞄準食材全周期保鮮方案 ， 以M鮮生冰箱刷新美菱鮮名片；COLMO品牌與維意定制達成深度戰略合作 ， 新品既能搶占市場份額 ， 又是產業結構升級的助力 。
外資品牌中 ， 三星電視液晶面板的供應商策略玩起“多元化”棋局 ， 半導體業務則計劃拆分晶圓代工部門以超越臺積電；美國通用電氣公司GE也在計劃分拆組建三家獨立上市公司；松下則將于下月對家電產品進行提價 。 不管是中國企業還是外資品牌 ， 不管是戰略布局還是賽道轉化 ， 在充滿挑戰的環境中穩定、向好的走下去 ， 才是企業的終極目標 。
上半年冰洗產量下降 ， 四大家電出口均承壓
國家統計部門發布空調、冰箱、洗衣機、彩電6月和2022年上半年的產量數據顯示：6月空調、彩電產量分別同比增長4.4%和13.3%；而洗衣機、彩電產量則分別同比下降0.8%和0.7% 。 從整個上半年看 ， 空調和彩電同比增長 ， 不過冰箱和洗衣機的下滑幅度則更大 ， 分別同比下降6.2%和4.1% 。 進入下半年 ， 即便剛性需求的冰洗會上揚 ， 但壓力仍不小 。
出口海外的情形同樣面臨挑戰 。 海關總署最新數據顯示 ， 2022年上半年大家電的出口量 ， 除液晶電視同比增長14%外 ， 空調、冰箱、洗衣機出口分別同比下降11.6%、13.8%、18.6% 。 從6月單月的數據看 ， 出口下滑的態勢非但不能止跌 ， 反而有愈加下滑的趨勢 。 從內需不振到出口下滑 ， 中國家電產業發展雙面受阻 ， 亟需在困局中找到突破口 。
再次出臺刺激政策：綠色智能家電利好多
國家再次部署促消費政策措施 ， 明確支持綠色智能家電消費后 ， 再次確定綠色智能家電消費的措施 ， 于近日舉行的政策例行吹風會上 ， 介紹促進綠色智能家電消費有關情況 。 商務部會同工信部、市監局等部門研究提出的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》將于近期發布 。
在相關措施中 ， 國務院提出開展家電以舊換新活動、綠色智能家電下鄉、提升綠色家電售后服務水平、廢舊家電回收等方面的政策支持 。 具體來看 ， 包括以舊換新活動要發揮政府部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收等企業的作用；提升鄉村家電銷售、配送、維修、回收網點和售后服務；開發適應鄉村特點和老年人需求的產品；改善5G和千兆光網等新型基礎設施建設；推進綠色家電認證等 。
海信的B面科技展：持續創新蝶變的力量
海信聯合知乎城市在海信探索中心舉辦“海信的B面”科技展 ， 現場展出的除大家熟知的電視、冰箱、空調等家電產品之外 ， 科技特展聚焦光模塊、芯片、智慧城市、智能交通、醫療、商用顯示、商用多聯機、商用激光顯示、商用冷鏈和移動安防等10大領域 ， 是海信B2B產業代表產品首次集體亮相 。

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