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iPhone|快手抖音死磕商家，流量大戰一觸即發

蘋果手機行業蒂姆·庫克財報iPhone

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快手推出“千帆計劃” ， 扶持品牌號快手 ， 正在加快品牌升級的腳步 。
近日 ， 快手品牌號發布了全新營銷解決方案 ， 并推出“千帆計劃” 。
這一計劃面向美妝日化、食品飲料、服飾運動、汽車交通等九大行業進行招募 ， 且將圍繞活動、電商、服務及品牌四大方向 ， 打造1000個VIP席位 。
同時 ， 快手也給與品牌方入駐福利 ， 包括億級流量激勵、平臺級項目宣推、新產品綠色通道等 。

其實 ， “快品牌”這一概念 ， 并非空穴來風 。
對于“快品牌”的定位 ， 快手給出的解釋是“在快手電商生態里成長出來的一批重視粉絲服務的新勢力商家品牌 ， 并且以‘實在人、實在貨、實在價’為經營理念 ， 為直播間的粉絲提供高性價比的商品和服務” 。

過去兩年里 ， 快手電商不斷涌現出快品牌代表 。 2020年 ， 快手迎來第一個快品牌 “GG A HOLIDAY” ， 目前其每月GMV近1200萬 ， 用戶復購率75% ， 私域占比高達69% 。
之后崛起的珂洛蒂斯、廚之翼、萊潤等一眾品牌 ， 平均每月GMV超五百萬、甚至五千萬 。
經過兩年的力推下 ， 快手平臺的品牌數量激增 。 2021年 ， 共有1200多個品牌入駐快手電商 ， 其中不乏可口可樂、歐萊雅、阿迪達斯等國際知名品牌 。
官方數據顯示 ， 2021年Q4相比Q1 ， 快手電商品牌自播GMV增長超8倍；今年Q1 ， 快手電商服飾、家電數碼、美妝個護、食品茶酒四大類的品牌自播同比增長分別超過25倍、5倍、8倍及5倍 。
快品牌 ， 顧名思義 ， 首先強調的就是一個“快”字 ， “快”即意味著成長快 。
為了幫助品牌快速成長 ， 快手電商在流量、推廣上下了功夫 ， 在2022年的快品牌計劃中 ， 將以超230億的流量紅利、冷啟動福利、多類型營銷活動、專屬服務等5個方面 ， 來扶持出500個快品牌 。

不難看出 ， 今年快手的重心放在大搞快品牌上 ， 這也是繼去年年底 ， 快手提出大搞產業帶之后的又一策略延伸和加碼 。

抖音快手正瘋狂造牌全互聯網下 ， 誰都可能成為快手的朋友 ， 除了抖音 。
作為快手多年的老冤家 ， 抖音也早早開始打造自家平臺的“抖品牌” 。
【iPhone|快手抖音死磕商家，流量大戰一觸即發】2021年 ， 抖音開始大力扶持品牌自播 ， 除了與品牌方合同規定的返點外 ， 平臺還會額外讓利20% ， 這極大降低了品牌的入駐門檻 。
不僅如此 ， 抖音還大力推廣國貨新品牌 ， 先后推行了“國貨大牌日”、“年貨節”等活動 ， 今年6月啟動了“遇見好國貨”計劃來幫助國貨品牌出圈 。

抖音的國貨推廣也卓有成效 。 數據顯示 ， 2021年4月- 2022年3月期間 ， 平臺國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中 ， 國貨品牌數量占比92% ， 國貨商品數量占比93% 。
今年4月21日 ， 抖音電商推出全新升級的“抖品牌成長扶持計劃” ， 并明確 2022 年將新增 1000 個抖品牌入池 ， 全年打造 100 個過億的抖品牌商家 。

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