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當“檔期效應”卷進游戲圈 幕后玩家們如何抓住七夕狂吸金

【當“檔期效應”卷進游戲圈 幕后玩家們如何抓住七夕狂吸金】本文轉自：北京商報
七夕節來臨 ， 線下商家奇招百出 ， 此時淌游在線上的游戲廠商 ， 也自然不會放過這個機會 。 據北京商報采訪人員不完全統計 ， 截至發稿時已有數十款游戲上線七夕相關活動 ， 或推出特色皮膚 ， 或更新主題劇情和游戲副本 ， 在游戲中打造出一個線上七夕節 。 盡管這與春節檔、周年慶常有的福利大放送不可相提并論 ， 但對游戲廠商而言 ， 七夕檔依然是個吸金的好時機 。 而隨著各家游戲一擁而上在同一檔期內上新 ， 難免出現同質化的內容和形式也提示著從業者 ， 在搭上節慶檔這輛快車的同時 ， 質量才是維持熱度的關鍵 。
戀愛類換皮膚、競技類打副本
當“檔期效應”卷進游戲圈 幕后玩家們如何抓住七夕狂吸金
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作為傳統節日 ， 七夕節被賦予了更多中式情人節的內涵 ， 自然而然地成為戀愛類游戲絕不會缺席的檔期 。
在今年七夕期間 ， 包括《戀與制作人》《光與夜之戀》《未定事件簿》《時空中的繪旅人》四款頭部產品 ， 均推出全新卡牌 ， 并更新支線劇情 。 而在游戲界面中 ， 各式七夕元素也紛紛融入 ， 營造出七夕的氣氛 。 而令玩家最為驚喜的 ， 則是可收到角色們的問候語音甚至是電話 。
"我正在和男朋友一起吃飯 ， 沒想到突然接到電話 ， 正是《戀與制作人》里的角色白起 ， 一瞬間感覺游戲里的角色真的出現在現實中 ， 這算是我今年七夕收到的一份特別的禮物 。 "玩家田女士如是說 。
正當戀愛類游戲借由各式互動奪得玩家好感之時 ， 競技類、輕度休閑類游戲也紛紛使出自己的招數 。 據北京商報采訪人員不完全統計 ， 在AppStore游戲免費榜單前百名中 ， 數十款作品都已更新七夕主題活動 ， 如競技類游戲《王者榮耀》將上線角色新皮膚 ， 并在七夕當天上線簽到福利活動；輕度休閑類游戲《保衛蘿卜4》則更新了七夕主題副本 ， 在游戲中收集獎勵道具 ， 主人公蘿卜"阿波"也有皮膚煥新 。
在第一時間體驗更新活動的玩家小徐談到 ， 近年來游戲趕檔期更新的情況很常見 ， 甚至還出現過哪怕復刻以往活動也不能空窗的情況 。 看似是游戲和玩家共慶節日 ， 其實真正可稱為福利的活動很少 ， 更多是廠商因節日的由頭在賣新皮膚 ， 或是做一個支線活動來讓玩家氪金、抽卡 。
一天換來高收益
區別于賀歲檔、春節檔以及游戲周年慶 ， 七夕檔顯然沒有那么濃厚的節日氛圍 ， 但對于游戲而言 ， 若能好好運營 ， 依然能成為一個賺錢的好時機 ， 這從今年情人節相關游戲的收入變化中便可見一斑 。
蟬大師數據顯示 ， 今年情人節期間 ， 包括《王者榮耀》《QQ飛車》《哈利波特：魔法世界》在內的游戲 ， 都在2月14日前后迎來了收入曲線的抬升 。 與前者相比 ， 戀愛類游戲的表現則更加明顯 ， 2月收入曲線在中段陡然攀升 。 其中 ， 《戀與制作人》2月8日開啟情人節主題活動 ， 當日預估收入為71496美元 ， 遠高于33673美元的收入預估均值 ， 而在活動第二天即2月9日 ， 則創下2月收入最好成績 ， 預估收入73994美元 。
而在今年七夕 ， 不少玩家為了能夠獲得七夕特定皮膚、卡牌或禮包 ， 而打開了錢包 。 田女士向北京商報采訪人員表示 ， 此前其實也準備再充錢連抽卡牌 ， 但一直沒下定決心 ， 在接到游戲角色的電話后最終決定來一次十連抽 ， 為此給游戲又沖了一筆錢 。
"表面上 ， 這似乎是游戲結合時節帶來的消費 ， 但實際上也并不全是檔期活動所決定的 ， 還是離不開長線的運營 。 "某獨立游戲公司負責人陳鵬介紹 ， 前期游戲通過持續運營穩定玩家的體驗感 ， 激發玩家想要消費的欲望 ， 而節日檔期則能夠成為玩家消費的刺激點 ， 從而帶動節日前后一段時間的營收上漲 。

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