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近年來 ， 因國內家電產業已經渡過了高速發展期 ， 家電零售市場規模已經趨于穩定 ， 電視機的銷售市場現已成為完全競爭市場 。 新的消費方式和購物渠道對原有電視機的銷售企業產生了變革性的影響 。
近幾年 ， 索尼電視在內蒙古區域內的市場占有率不斷提升 ， 同時也面臨著巨大的挑戰和全新的機遇 。索尼電視具有很好的品牌優勢和市場認可度 ， 但是在內蒙古中部地區的市場份額一直不高 ， 在激烈的市場競爭條件下 ， 需要設計新的營銷策略來達到銷售目標 。
一、電視的誕生早在1924年 ， 英國的科學家家約翰·洛奇·貝爾德利用“尼普柯夫圓盤”的原理發明了世界上第一臺機械電視機 。 在此后的1933年 ， 俄裔美國科學家茲沃里金成功研制出了可供電視攝像用的攝像管和顯像管 ， 完成了電子技術在電視上的應用使得電視機走出實驗室 ， 進入大眾的生活 。
我國1958年在天津誕生第一臺黑白電視機 ， 1970年底誕生第一臺彩色電視機 ， 從此我國電視產業進入正式的起步階段 。 到1985年我國電視機產量已經超過美國成為全球第二大電視機生產國 ， 1987年產量超過日本成為全球最大的電視機生產國 。
1995年國內電視機企業開始“價格大戰” ， 部分企業在市場競爭中被淘汰 ， 優勝劣汰的結果是 ， 市場向少數幾家品牌廠商集中 ， 其中包括TCL、創維、長虹、海信、海爾、康佳 ， 國內電視品牌的競爭格局初現 。
近年來隨著市場化競爭的逐步加劇 ， 外資品牌諸如日立、東芝、松下逐漸退出電視機產業的競爭 ， 夏普在2016年被富士康收購 ， LG在中國采取了市場收縮的策略 ， 外資品牌現階段僅剩三星和索尼在國內高端市場激烈競爭 。
與此同時 ， 國產電視企業隨著技術的發展也逐步進入高端產品市場與外資品牌一決高下 。2013年后隨著樂視、小米、暴風TV、PPTV、華為智慧屏等一系列互聯網電視開始嶄露頭角 。 互聯網電視的市場占有率雖然還未超過傳統電視品牌 ， 但其產品的互聯網屬性使其增長迅速 ， 是強勢的市場競爭者 。
中國電視行業經過50多年的快速發展 ， 已經成為中國電子工業中發展最快的行業 ， 不僅有較為完善的產業鏈也形成了強大的制造能力 。 產業發展的興盛伴隨著激烈的市場競爭 ， 必然對行業內的企業的競爭能力產生更高的要求 。
未來行業的發展趨勢是更大的屏幕、更高的清晰度、OLED技術的廣泛使用和互聯網智能操作的更深度融合 。 在這個趨勢下企業努力爭奪到更多的消費者的青睞 ， 在激烈的競爭中不被淘汰是所有從業企業的共同目標 。
二、索尼電視索尼是日本的一家大型綜合性跨國企業集團 。 總部設于日本東京都 ， 索尼（中國）有限公司由索尼集團于1996年10月在北京注冊成立的全資子公司 ， 旨在管理和協調索尼在中國境內業務活動 。 索尼（中國）在境內從事電子信息行業的投資、產品的生產和市場推廣、顧客的售后服務保障 ， 并針對索尼在中國的各所屬企業進行統一管理及業務支持 ， 推動中國市場業務的發展 。
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