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零售業|增強現實，進行到哪里了？

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零售業|增強現實，進行到哪里了？

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零售業|增強現實，進行到哪里了？

文/觀察未來科技
自遠古時代起 ， 人類就常?；孟肽軣o中生有 ， 或者自由穿梭于時空 ， 而增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術在感官層面給了人們這種能力和自由 。 盡管AR和虛擬現實VR概念已經出現了幾十年 ， 然而AR/VR大量出現在科技媒體上吸引各方的關注也就是近年來的事情 。
雖然AR/VR同時受到了多方的關注 ， 但從技術角度和應用前景來看 ， AR和VR還是大有差別的 。 相較于VR ， AR中的R（Reality）是更加真實的R ， 而凡是能對R有附加額外信息的都算A（Augmented） 。 也就是說 ， AR里面的信息是疊加到真實的場景里 ， 而不是虛擬的場景（VR）里的 。
簡言之 ， VR是趨近現實；AR是超越現實 。 超越現實的AR是否真的具有超越現實的力量？又將對真實的世界帶來什么影響？

增強現實到超越現實
增強現實（AR）和虛擬現實（VR）是兩種不同的技術 ， 有著顯著區別 ， 但卻常常被相提并論 。 AR提供跟周圍環境和場景有著實時聯系的文本、符號或圖形信息；VR則完全替換了我們的視覺世界 。
更詳細一點來看 ， 增強現實能夠把含有字母、數字、符號或圖形的信息疊加或融合到人們看到的真實世界中 。 在增強現實世界中 ， “網絡”就是人們所處的空間 。 增強現實能夠提供人們無法從現實世界獲得的更深層次的信息 ， 這些信息可以使世界變得更加豐富多彩 。
一條陌生的街道 ， 在正常人的眼中只是一條街道 ， 但從增強現實的角度看 ， 它會覆蓋上一層不同的“信息外衣”或所謂的“長尾” 。 人們能夠知道這條街的名字是什么 ， 有什么樣的商店 ， 以及哪些商店是最好的 。 讀一本書可能變為一種三維的體驗 ， 圖片可能會浮現在文字上 ， 而超鏈接也可能帶有動畫效果 ， 讀者能夠通過眼部的運動翻動書頁 ， 而且 ， 沒有必要再去限制頁面的尺寸 。
人們可以了解他們想知道的一切 。 目前 ， 一些AR產品已經具備了這些功能 。 隨著技術的發展 ， 增強現實還可以發展得更加先進 ， 使得交互從精確的位置擴展到整個實時環境 ， 從簡單的人與屏幕之間的交流 ， 到將人融入到周圍的環境中去 。
雖然增強現實這個概念是一個科技感十足的現代產物 ， 但早在20世紀90年代 ， 波音公司的科學家湯姆·考德爾（Tom Caudell）就創造了它 。
而使現代增強現實設備成為可能的第一項技術可以追溯到20世紀初 ， 當時 ， 愛爾蘭的望遠鏡制造者霍華德·格拉布爵士（Sir Howard Grubb）申請了一項專利 。 他發明了一項命名為“一個用于大小型武器上的新準直式瞄準鏡” ， 描述了一個用于幫助瞄準射擊武器的裝置 。
1901年 ， 格拉布在皇家都柏林協會科學研討交流會上就這項發明給出了描述：“可以想象一個探照燈式的光束 ， 沿著槍的軸線方向投射 ， 并調整到與火線一致 ， 光束所落在的地方 ， 就是擊中的目標 。 這顯然是不可行的 ， 但這正說明了光束是達到我們目的的必要條件 。 ”“瞄準器就是本論文的主題 ， 它投射的不是一個實際的光或圖像 ， 而是投射光學界所稱的虛擬圖像到物體上 ， 獲得與實際光所得到的相似的結果 。 ”
這項發明解決了人眼在某一時刻只能聚焦于同一景深的基本挑戰 。 只能專注于近距離的物體 ， 或是專注于遠距離的物體 。 人眼的結構使得它不可能同時聚焦在兩個物體上 。 使用僅配備了機械瞄準器的步槍或手槍進行瞄準就特別具有挑戰性 。 至今 ， 這仍是需要定期練習才能掌握的技能 。

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