沒有人能拒絕和《原神》聯(lián)動(dòng) 除了…… _崩壞

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“不論看到什么品牌和《原神》聯(lián)動(dòng) 我都不會感到驚訝了。”這是在9月16日《原神》3.1版本前瞻直播后我的發(fā)言。
隨著《原神》3.1版本一系列密集聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的展開，《原神》的聯(lián)動(dòng)拼圖已經(jīng)越來越完整了。你的“衣食住行”，不說能被《原神》一手包辦，但不知不覺間，每個(gè)領(lǐng)域你都能找到《原神》產(chǎn)品的相關(guān)蹤影。

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且每次的《原神》聯(lián)動(dòng)，你都看不到輸家的存在，似乎只要與《原神》這兩個(gè)字沾上邊，就沒有什么是不能打開局面的。
雖然這么說略有些夸張，但事實(shí)就是在這款上線就改寫手游市場格局，并在上線兩年后影響力還在不斷擴(kuò)大的游戲上，所有的不可能一直都在發(fā)生。
活動(dòng)首日上線10萬張餐券就被瞬間搶光的必勝客聯(lián)動(dòng)，喜茶聯(lián)動(dòng)飲品當(dāng)天上線十分鐘便售罄；再比如《原神》宣布與得物App聯(lián)動(dòng)后，其免費(fèi)榜排名在24小時(shí)內(nèi)從40名上升到18名；《原神》X凱迪拉克聯(lián)動(dòng)正式官宣后，“凱迪拉克”的搜索指數(shù)差不多直接翻番……

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圖源微博“芳蕓CIOUD”
隨便拿出來都可以當(dāng)做行業(yè)聯(lián)動(dòng)典型的案例，正不斷集中在一款游戲上持續(xù)上演。
《原神》的金字招牌
事實(shí)上在《原神》與必勝客的聯(lián)動(dòng)如去年KFC一般成為小型漫展狂歡地，引起了社會爭論的時(shí)候，就有過無數(shù)人來分析過這兩起聯(lián)動(dòng)事件，順便衍生到《原神》整個(gè)的聯(lián)動(dòng)生態(tài)圈。

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但在分析到《原神》聯(lián)動(dòng)必勝客，為什么會產(chǎn)生如此大的影響力和爭論時(shí)，更多的落點(diǎn)仍會回到《原神》本身的強(qiáng)影響力，和當(dāng)今游戲與其他消費(fèi)領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)交叉互惠不斷深入的發(fā)展脈絡(luò)上。甚至極端一點(diǎn)的則會扔出一句“因?yàn)槁?lián)動(dòng)的是《原神》”來當(dāng)做答案。

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就如同大量對《原神》聯(lián)動(dòng)分析時(shí)對其影響力的認(rèn)同，《原神》這個(gè)IP目前在跨界聯(lián)動(dòng)上幾乎就是塊金字招牌，這個(gè)是沒人能否認(rèn)的。
但那句“因?yàn)槁?lián)動(dòng)的是《原神》”包含的，卻不止是“金字招牌”這回事了，更多的還有《原神》是怎么成為“金字招牌”本身這個(gè)過程。
在Sensor Tower的數(shù)據(jù)中，截止3.0版本上線后的《原神》，其App Store和Google Play 商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破 36 億美元（約260億元人民幣），這個(gè)數(shù)據(jù)還并不包括第三方安卓商店和PC和主機(jī)端的收入，并且在這部分收入中有7成來自海外。

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這個(gè)數(shù)據(jù)足以說明《原神》本身的底氣，它有足夠大且不斷增長的用戶盤子，還有龐大的用戶消費(fèi)潛力，甚至作為近兩年最成功的國產(chǎn)出海游戲，它輸出國產(chǎn)優(yōu)秀文化印象的能力還給其帶來了優(yōu)秀的路人盤。
這些是《原神》打造它IP招牌的重要材料，而后續(xù)這塊招牌的保養(yǎng)和拋光，讓它沉淀成聯(lián)動(dòng)的金字招牌的過程，則要落到更細(xì)致的領(lǐng)域上。
首先我想提一個(gè)在《原神》游戲里，與當(dāng)前游戲設(shè)計(jì)傾向背道而馳的部分，即強(qiáng)制的劇情部分。《原神》目前游戲里除去部分活動(dòng)過場動(dòng)畫劇情，絕大多數(shù)的劇情都是不能跳過的，甚至劇情對話也是需要對話展開完畢后才可以點(diǎn)擊跳到下一句對話。