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回歸ARPG初心，測試留存翻倍，《龍之谷世界》國服的涅槃之旅

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回歸ARPG初心，測試留存翻倍，《龍之谷世界》國服的涅槃之旅

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回歸ARPG初心，測試留存翻倍，《龍之谷世界》國服的涅槃之旅

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2020年初 ， 《龍之谷世界》在東南亞市場上線，這是龍之谷在MMO方向的一次嘗試 ， 任務是給龍之谷IP拓展新品類市場 。少有人知道的是，這款新品在東南亞只運營了一年就悄然關服 。
兩年后再聊，制作人小一的話里還透著項目初期的難 。
因為MMO和《龍之谷》IP調性不符，《龍之谷世界》在新市場的探索難度極高，產品在海外上線初期得到了一份并不滿意的答卷 ， 另外當時版號也遲遲沒有消息 。
這兩條加起來 ， 一方面，是對項目組研發運營的挑戰，另一方面 ， 其實也剛好讓他們有決心和時間大改，躲過了一次在國內主戰場的大敗 。
在這大改里，小一給《龍之谷世界》定了個堅持的初心和定位：回歸龍之谷經典職業、技能體系體驗，回歸龍之谷特色的副本體驗，不肝、不氪 ， 做一款口碑佳作 。
《龍之谷》也找到了和一個多數IP不同的運營思路，不去追逐市?。?什么品類火就跟風什么品類，而是扎進和IP調性最貼合的品類 ， 做團隊最擅長的品類 。
做一款克制的ARPG
《龍之谷世界》的東南亞版最早在2020年1月上線，外觀精美、有品牌號召力，是款沒什么大毛病也沒什么亮點的IP改MMORPG 。
雖說對比前幾代產品成績較差，但其實留存和流水還在MMO的及格線以上，回到國內玩玩買量也能賺些 。
之所以決定要做重做式的大改，主要原因有兩個 。
第一，習慣于《龍之谷》ARPG體驗的用戶難以接受MMO 。
一般來說，ARPG強調技能的搭配、釋放策略，靠挑戰副本獲得成就感 。而MMO的核心是數值和社交，多少數值過什么關、有什么樣的社交地位相對固定 ， 只能靠氪肝解決 。
據團隊調研，《龍之谷》系列的核心玩家以ARPG玩家為主，年齡主要分布在三個段：早期端游老玩家，多在32-38歲之間；2017年《龍之谷手游》玩家，多在25-29歲之間；新一批的ARPG愛好者，年齡集中在16-22歲之間 。
讓這些人去玩一款《龍之谷》MMO，一方面，讓奔著ARPG品牌去的人玩MMO本就不適配，另一方面 ， 用戶特性決定 ， 中年用戶沒時間肝 ， 年輕用戶又氪不起，注定難以獲得好的MMO體驗 。
這是對IP的消耗，不能維系核心用戶、最大化產品價值 。
第二 ， MMO本身市場同質化嚴重 ， 甚至現在MMO主流游戲丟出一張游戲截圖 ， 不打LOGO都很難說具體是哪個產品，加上品類本身的氪肝程度都讓用戶疲憊，常常覺得玩個游戲比上班都累 ， 并不利于品牌和產品的長線運營 。最主要的是這品類并不適合龍之谷用戶的習慣 。
所以 ， 這兩條一綜合，新版《龍之谷世界》的制作思路就出來了：
1.繼承和創新
重回ARPG本質，做一款核心玩家熟悉又有驚喜的ARPG手游 。
2.克制
不把行業的焦慮傳遞給玩家，做真正的不氪不肝 。
熟悉但新鮮，測試留存翻倍的方法
經過一年多的修改，回歸ARPG的《龍之谷世界》已經在2022年9月前就完成了4輪測試，7日留存率大約是東南亞版《龍之谷世界》的兩倍 。
小一說，這里頭的原因就在于繼承、創新和克制 。
首先，《龍之谷世界》給老玩家的第一感官是熟悉又新鮮 。
在改回ARPG之后，游戲重新把體驗核心轉到動作、操作、打擊感和副本上，還原了端游的所有動作、技能、職業、世界觀、主要人設，同時又做了新的設計和移動端的適配 。

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