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終端需求提升疊加優惠促銷活動 節前白酒市場銷售明顯回暖

生活百科肖竹青


終端需求提升疊加優惠促銷活動 節前白酒市場銷售明顯回暖

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????本報采訪人員 王鶴
????見習采訪人員 馮雨瑤
????2023年農歷新年的腳步越來越近，作為春節送禮的“硬通貨” ， 近期白酒終端銷售回暖明顯 。1月11日，《證券日報》采訪人員走訪北京地區多家煙酒店及商超了解到 ， 不少白酒品牌已推出優惠促銷活動 。
????1月11日 ， 《證券日報》采訪人員來到北京市海淀區某商場地下商超的酒水專區發現，不少白酒品牌已推出優惠、促銷活動 。
????“今年大家返鄉過節意愿強烈 ， 到店購酒的人明顯增多，我們要緊抓這個時間節點推動白酒銷售 ?！痹摼扑畬^相關工作人員對《證券日報》采訪人員表示，“貨架上的多數白酒品牌都有折扣，節前購買很劃算 ?！?br /> ????廣東悅品匯商貿有限公司總經理錢永勝告訴《證券日報》采訪人員：“進入1月份，人們的購酒需求明顯增加，渠道端庫存已較之前消化掉一些 ?！?br /> ????隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業預期向好 。
????國泰君安發布研報稱，對白酒消費修復更加樂觀，疊加宏觀政策紅利有望助力消費振興，白酒“開門紅”平穩推進 。
????國金證券研報表示，從動銷看，負面因素在消除，春節返鄉情況好于預期 。從場景看，春節走親訪友的送禮需求恢復確定性最強，宴席、企業年會部分推遲至年后，實際春節受益時間拉長 。從業績端看，春節地產酒回款目標、進度基本與往年相當 。
????二級市場上，此前經歷深度調整的白酒板塊也迎來一輪估值修復 。業內認為，春節假期白酒市場預期向好，有望繼續推動行業上行，預計高端品牌以及終端動銷較好的地產酒品牌最為受益 。
????在白酒業向好預期下，春節前不少白酒企業打響“營銷戰” 。貴州茅臺于近期推出了“元宇宙+酒”的營銷模式，在兔年茅臺生肖酒上線之際，同步在其數字平臺上線同款數字藏品 。新年伊始，五糧液在全國48個城市舉辦以“和美五糧液幸福中國年”為主題的團圓宴，并通過核心大單品——第八代五糧液煥新包裝的重磅動作，搶灘元旦春節旺季營銷 。
????不過，業內普遍認為白酒行業修復尚需時日 ?！敖衲甏汗澠陂g白酒消費會有明顯提升，但受到經銷商庫存壓力較高影響，市場或仍以消化庫存為主 ?！本茦I人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》采訪人員表示 。
????2022年以來，受多重因素影響，白酒渠道端庫存壓力加大 。據部分地區經銷商反??，当前虽仍捵酒行覝飙蕾n荊?但仍無補貨需求 ， 還處于觀望狀態 。
【終端需求提升疊加優惠促銷活動 節前白酒市場銷售明顯回暖】????對此，肖竹青表示：“在經濟回暖、市場預期好轉的背景下，預計今年中秋節后白酒業會回歸正常 ?！遍_源證券也預計，至2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態 。

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