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擴大營收？推特為政治廣告投放“松綁”

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擴大營收？推特為政治廣告投放“松綁”

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擴大營收？推特為政治廣告投放“松綁”

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【文/觀察者網 劉程輝】當地時間1月3日 ， 社交媒體公司推特宣布將在“未來幾周”擴大平臺允許投放的政治廣告范圍 。美國“政客”新聞網評論稱，這一政策明顯與其在2019年施行的全球政治廣告禁令相悖，但可能會給推特帶來更多收入 。
官方賬號“推特安全”（Twitter Safety）連發兩條推文宣布了最新政策 。推文寫道，“我們相信事業類廣告可以促進公眾對重要話題的討論 。今天，我們在美國放寬了事業類廣告的政策，我們還計劃在未來幾周擴大允許投放的政治廣告范圍 ?！?br /> 推特還稱：“今后 ， 我們的廣告政策將與電視及其他媒體保持一致 。與所有的政策變化一樣，我們將首先確保內容審批方式能夠保護推特上的用戶 。隨著這項工作的開展，我們將分享更多細節 ?！?br />
擴大營收？推特為政治廣告投放“松綁”

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“推特安全”賬號在推特上宣布了新政
《華爾街日報》提到 ， 所謂的“事業類廣告”一般指呼吁人們在以下領域采取行動、展開教育和提高意識的廣告：公民參與、經濟增長、環境管理或社會公平事業 。2019年11月，推特對此類廣告施加了限制，并且基本禁止了政治廣告的投放 ， 采取了與社交媒體競爭對手臉書相反的做法 。
時任推特首席執行官的杰克·多西（Jack Dorsey）在談到這一決定時說：“我們相信政治訊息的深入人心應該是靠贏回來的，而不是買來的 ?！倍辔鬟€表示，為政治影響付費“會造成重大后果，今天的民主基礎設施可能還沒有準備好應對這一局面” 。
不過推特的政策也有一些例外，允許投放支持某些政治相關主題的廣告，如選民登記 。
“政客”新聞網報道稱，推特90%的收入來自廣告，但政治廣告只占推特整體營收的很小一部分 。報道援引推特前首席財務官內德·西格爾（Ned Segal 的話說，在2018年中期選舉時期，推特的政治廣告收入還不到300萬美元，而當年推特的總收入為30億美元 。
報道還稱，重新放寬政治廣告投放的政策讓推特與臉書、YouTube等社交媒體保持一致，這些媒體都允許投放付費政治廣告內容 。

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“政客”新聞網：馬斯克掌管的推特將在未來幾周撤銷政治廣告禁令
至于為何這么做，“政客”新聞網認為與推特希望擴大營收有關 。報道指出，自從馬斯克以440億美元的價格收購推特以來，他徹底重塑了這個平臺，解雇了數千名員工，見證了高管的大規模流失，一些主要的廣告商也相繼推出，這給推特營收造成了影響 。因此，取消政治和事業類廣告禁令可能是推特希望開辟的另一個收入來源 。
去年11月初，馬斯克曾為裁員辯解稱 ， 推特公司每天虧損超過400萬美元，不裁員別無選擇 。他還在推特發文吐槽稱，“激進組織”要為推特營收的急劇下降負責 。
“盡管我們盡了一切努力來安撫激進分子 ， （推特）的內容審核也并沒有改變，但由于激進組織向廣告商施壓，推特的收入還是大幅下降了 。”馬斯克寫道 ， “真是搞得一團糟！他們試圖摧毀美國的言論自由 。”
推特方面尚未立即回應為何放寬政策的置評請求 。
值得一提的是，去年12月，馬斯克將推特公司數百件辦公資產掛在Heritage Global Partners拍賣網上賤價拍賣 ?？Х葯C、辦公椅、投影儀、辦公電腦、小藍鳥logo雕塑......眾多原價數千乃至數萬美元的物品統統以25美元或50美元的“跳樓價”起拍 。本次競拍將于2023年1月17日開始 。

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