1. 首頁 > 生活百科 > >

被遺忘的雙十二，轉向線下是唯一出路？

生活百科電商


被遺忘的雙十二，轉向線下是唯一出路？

文章插圖

被遺忘的雙十二，轉向線下是唯一出路？

文章插圖

被遺忘的雙十二，轉向線下是唯一出路？

文章插圖


圖片來源@視覺中國
文｜價值研究所

當一個事物、一種文化走向消亡時，旁人會作何反應？
答案不是質疑，而是遺忘 。有爭議有不滿，至少說明還有人在乎；等到無人關注的時候，或許就是一個事物徹底消失的前奏 。
就好像一直被唱衰的雙十一，和已然被眾人無視的雙十二 。
13日零點的鐘聲敲響，2022年雙十二正式告一段落 。各大電商平臺沒有公布GMV甚至沒有對應戰報 ， 社交媒體上也沒有多少討論熱情，一切都顯得平靜，就像任何一個普通的日子一樣 。
在雙十一、618熱度均有所下降的情況下，向來不受重視的雙十二處境更加艱難 。今年雙十二期間 ， 平臺心猿意馬，商家無意加入，消費者也佛系躺平似乎并不叫人意外 。
面對此景此景，這個史上“最冷”購物節還有存在下去的必要嗎？未來還有翻身的機會嗎？

雙十二現狀：平臺躺平 ， 商家、消費者集體缺席
如果要用一個詞來形容這一屆雙十二，低調、冷清、慘淡似乎都還不夠貼切了 。
作為電商平臺骨灰級用戶的95后小朋告訴價值研究所，要不是在朋友圈看到有人吐槽沒忍住又剁了手，他都沒有意識到今年雙十二已經結束了 。在上個月的雙十一期間，他可是提前許久自己做攻略 ， 趁著換季的機會買了大量冬裝和護膚品 。
“待收貨二十幾件，我都沒有想過自己會那么瘋狂 ?！?/blockquote>
而在剛剛過去的雙十二，他甚至還沒有反應過去一切就結束了，仿佛這個節日從來沒有存在一樣 。
在價值研究所看來，迎來史上最沒有存在感的雙十二 ， 沒有一個人是無辜的：從平臺到商家，再到屏幕前的千萬用戶，所有人都在雙十二的消亡中扮演了重要角色 。
首先是充當組織者的電商平臺，為雙十二投入的資源相當有限 。
一方面，本屆雙十二在玩法上并無創新之處，活動周期也較雙十一大幅縮短，缺乏持續推高熱度的基礎 。
淘寶的雙十二活動時間定在12月5日至12月12日 ， 期間安排三輪紅包發放活動，正式開售時間為12月10日至12月12日 。京東這邊活動周期更短，只在12月8日至12月12日期間進行 。
在優惠力度上 ， 淘寶提供經典的跨店滿減活動，滿200減30的折扣和此前幾年相比幾無差異 。除此之外，大額優惠券、店鋪優惠券等活動也并無新意 。
另一方面 ， 阿里、京東兩大巨頭也沒有在瀏覽器、門戶網站和社交平臺投放太多宣傳 。哪怕在自家平臺和宣傳渠道上，雙十二也不是這段時間的C位 。
天貓這邊，除了合作品牌的活動之外 ， 平臺在12月官方組織的大型活動還有20-21日的“雙旦禮遇節” ， 17日的“天貓超級品類日·男士理容專場”以及始于12月29日的年貨節 。
在天貓的官方微博上，進入12月之后出鏡率最高的活動是“拍拍樂世界杯”，在12月10日至12日期間保持每日2-3篇更新的節奏 。反觀雙十二 ， 直到12日當天晚間才通過結束倒計時的形式吸引了一波關注 。
淘寶雖然在12月初增加了雙十二“全民淘寶節”的宣傳力度，但僅局限于種草好店推薦、冬裝服飾專場等常規推廣手段，并沒有給予商家太多額外支持 。
價值研究所就認為 ， 這一屆雙十二確實流年不利，在時間上比此前幾年更加尷尬：和四年一屆的世界杯決賽圈重疊 ， 用戶、商家被分走了大量精力；今年的農歷新年來得額外早，人造節日遠比不上年貨節那么有吸引力 ， 不少賣家都將重點放到后者身上 。

相關經驗推薦