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海信想從世界杯拿走什么

生活百科世界杯


海信想從世界杯拿走什么

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圖片來源@視覺中國
文 | 陸玖商業評論

???????????????????怎么又是它？
海信 ， 目前在國內 ， 并不是電視機行業最當紅的辣子雞，但是為何贊助世界級體育賽事的，總是它？
從2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，到2022年的卡塔爾世界杯，海信持續性押注足球賽事 。
事實上 ， 這背后與中國企業目前在海外市場披荊斬棘的市場狀況，有很大關系，海信去年海外收入占比 ， 已經從2016年34%，上升到50%，今年二季度全球電視市場份額也達到了12.1% 。
海信持續性贊助全球性體育賽事，全球化的意圖是最為明顯的 ， 畢竟全球化的市場需要全球化的產品品質，也需要全球化的品牌配合 。
但是，作為一家成熟的全球化企業，一項體育賽事的贊助，需要從產品、銷量、品牌以及用戶心智上建立全面的提升，海信能做到嗎？
產品：拿什么技術征戰世界杯
沒有全球競爭力的產品，去談全球化，就是無稽之談 。
作為2022年卡塔爾世界杯的贊助商，“2022世界杯官方指定電視”無疑肯定來自海信 ， 據海信內部人士透露 ， 9月份公開發布的U8H、UX等新品，同樣是2022年世界杯營銷周期的重點 。
今時今日，電視除了在尺寸上卷之外，顯示技術就是另外一個核心競爭點 。
海信今年發布的新品，在技術上都有一個核心詞，ULED X，這是海信自研的全新顯示技術 。
什么是ULED？
ULED，是Ultra LED的縮寫，寓意為更好的LED，主要是針對OLED出現后的市場沖擊，而傳統的LED電視有可視角度的頑疾，色彩容易失真，但是OLED的短板就是價格太貴，如果能在LED的基礎上改良，那么就可以解決價格與體驗的平衡問題 。
用通俗易懂的話來解釋，就是ULED把整個電視分成了多個獨立的控制單元，然后根據畫面來逐幀調整各個區域的背光亮度，從而提升畫面亮度、對比度、色彩還原、影響速度等問題 。
但是 ， 技術的路上 ， 永遠沒有盡頭 ， 在ULED取得了一定成功后，海信再次推出了ULED X 。
9月，海信第一向公眾呈現ULED X技術平臺，能將家庭常態光照條件下的對比度提升至OLED的3倍以上，配合環境光感智能，感知用戶所在觀看環境的變化，提供平臺能力范圍內最優的畫質 。
中國科學院院士歐陽鐘燦對ULED X表示肯定：“（ULED X）超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個前所未有的新高度 ?！?不久前，國內權威機構發布的性能評測中，基于ULED X技術的海信U8H，在環境光對比度和穩定峰值亮度方面完勝OLED，從數據上印證了歐陽院士的評價 。
那么，真實生活中，海信的ULED電視看世界杯效果到底怎么樣？
家電行業觀察人士柳韋認為 ， 看世界杯，影響觀賞體驗的因素，大概可以概括為四個：屏幕尺寸、刷新率、音效、畫面質量 。
“大屏幕尺寸看起來感受肯定更好，消費者可以自由選擇，海信的很多款電視刷新率達到了240赫茲，畫面流暢無殘影，另外 ， 它有杜比全景聲、天籟引擎AI聲場 ， 包括4K的畫質 ， 音效和畫質也有保障 ?！绷f說 。
原中國家電網副總編馬聰認為，現在是各種顯示屏技術的博弈期，至于哪種顯示屏技術能勝出，很難判斷，“用某位行業大佬的一句話，就是百花齊放，多種技術并存 。最后更多的是市場決定一切 ?！?/p>

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