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萬達的世界杯生意

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萬達的世界杯生意

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21世紀經濟報道采訪人員 張敏 實習生 胡暄悅 北京報道
2022年11月20日到12月18日，第二十二屆世界杯足球賽在卡塔爾舉行 。開幕式上，由多位中國少年組成的護旗手頗為引人關注 。世界杯的決賽賽場，還將有來自中國貴州省黔東南州丹寨縣的12歲少年金粲璨的亮相 。
金粲璨是通過“星星之火”項目被選拔的，該項目由萬達集團與FIFA國際足聯共同發起，雙方通過開展多種形式的合作 ， 試圖進一步點燃中國的足球熱情，發掘足球在中國的巨大潛力 。
萬達集團是中國首個FIFA國際足聯頂級合作伙伴，也是2022卡塔爾世界杯的一級贊助商（最高級別贊助商） 。作為一家以房地產起家、多領域布局的綜合性企業集團，萬達在世界杯上的品牌露出 ， 與當下房地產業遭遇的流動性困境形成了鮮明對比 。
眾所周知 ， 萬達集團董事長王健林對足球有著濃厚的興趣，萬達在體育領域的布局也由來已久 。如今，萬達體育參與運營了多項國內外賽事，并努力實現體育與其他業務板塊的融合 。
金粲璨所在的貴州省丹寨縣 ， 曾是萬達集團對口幫扶的國家級貧困縣 ， 2021年“摘帽”后，萬達的目標由“包縣扶貧”提升為“支持丹寨全面小康” 。丹寨少年亮相世界杯賽場，就是萬達融合體育與商業的嘗試，對萬達品牌影響力的提升不言而喻 。
當然 ， 這只是萬達世界杯生意的一個方面 。在浮浮沉沉的萬達體育版圖中 ， 足球一直是其重要組成部分，而世界杯帶來的回報不止于此 。
足球之路
萬達集團與足球的淵源很深 。從1993年開始，萬達就介入中國職業足球領域，大連萬達足球俱樂部征戰甲A聯賽期間，曾在1994年、1996年、1997年、1998年獲得聯賽冠軍，成為當時國內最成功的足球俱樂部 。
2000年初，萬達將球隊轉讓給大連實德 ， 并宣布“永久退出”中國足壇 。當時中國足壇出現了“假球”、“黑哨”等亂象，主管部門曾大力整頓 。
兩年后，中國男足歷史性地殺入韓日世界杯 ， 迎來高光時刻，但此后便逐漸陷入低迷，至今未能沖出亞洲 。
但萬達并未徹底遠離足球 。2011年7月，萬達集團與中國足協簽署價值至少5億元的三年合約，回歸中國足壇，此次合作主要限于青訓、裁判、國家隊、聯賽冠名等 。
從2015年開始，實施多元化戰略的萬達大舉進軍體育領域 ， 并通過一系列收購，布局了足球、馬拉松、鐵人三項、自行車、冰雪等眾多項目 。在這輪收購中，世界鐵人公司和瑞士盈方體育傳媒集團（以下簡稱“盈方”）被納入萬達麾下，與萬達體育中國公司一起，構成萬達體育業務的“三駕馬車” 。其中，盈方是全球領先的體育營銷和體育媒體制作公司，也是國際足聯指定為亞洲地區的足球賽事轉播獨家銷售代理 ， 這些賽事就包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯 。
2016年，萬達與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為中國首個國際足聯頂級贊助商 。萬達并未披露雙方的合作額度，但據Global Data的數據，萬達集團承諾投資8.5億美元(約合人民幣60億元)，將贊助四屆世界杯賽事，包括2018年的俄羅斯世界杯、2022年的卡塔爾世界杯以及2026年和2030年的世界杯 。
2017年 ， 萬達遭遇資金鏈危機，除了出售旗下大部分文旅和酒店項目（包括海外房地產項目）外 ， 少數體育資產也被出售 。但萬達發力體育的整體戰略并未調整 。
2019年，萬達體育登陸美股上市，成為第一家在美上市的中國體育公司 。但由于其資產大多經由收購而來，負債率也一度高企 。根據招股書，2017年和2018年 ， 萬達體育的資產負債率超過100% 。

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