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618多款熱門手機降價超千元！手機市場能否借機迎來反彈？

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618多款熱門手機降價超千元！手機市場能否借機迎來反彈？

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618多款熱門手機降價超千元！手機市場能否借機迎來反彈？

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2022開年以來，手機市場經歷“凜冬”，在疫情影響、創新低迷、需求轉弱、換機周期變長等情況下，國內手機市場1-4月出貨量持續呈現下滑態勢 。即將到來的“618”大促，能否成為手機市場“觸底反彈”的節點？
開啟“清庫存”模式？“米榮OV”均有降價超千元機型

期望拉升手機銷量，近日，各大手機廠商摩拳擦掌，拉開了“618”的預熱大幕 。
南都·灣財社采訪人員梳理看到，在京東平臺，以“上市發售價格”及“618最終到手價格”為標準 ， 在OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、realme和一加七大品牌中篩選幾款熱門機型，再統一每款手機內存最大的型號，結果顯示，小米、榮耀、OPPO、vivo四大國產頭部手機品牌在此次“618”均有降價幅度超千元的機型 。此外，其他品牌也有降價近千元的機型 。
618多款熱門手機降價超千元！手機市場能否借機迎來反彈？

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部分機型降價情況一覽。（梳理/制圖：白紅國）
在幾款熱門機型中 ， 小米11 Ultra（8+256GB）價格降幅最大，最初上市價5999元，618到手價降至3699元 ， 降價幅度高達2300元 。此外，vivo X70 pro（8+256GB）、OPPO Find X3 pro（12+256GB）、榮耀50pro（8+256GB）幾款機型均降價超千元 ， 分別降1100元、1010元及1000元 。
實際上，“618”并非這些手機首次降價 。南都·灣財社采訪人員留意到，在5月中旬 ， 疊加商家推出的“滿3000元減1500元”優惠券，小米Ultra11就已降至到手價3999元 。一加9RT也至高優惠1200元 。
超千元的大幅降價，是否為挽救銷量頹勢？有手機廠商業內人士向南都·灣財社采訪人員透露 ， 在需求量疲軟、銷量走低的情況下，許多頭部廠商或將借“618”開啟“清庫存”模式 ， “今年手機行業的一個重要變化是‘量價齊跌’ 。前兩年各品牌沖擊高端市場，量跌了 ， 但是均價相對穩定 。但今年隨著換機周期延長，消費者沒有換機動力，均價也會下降 。”
“機海戰術”促銷：發售多款新機，以首發降價激發購買欲

除了老款機型價格大幅下降，臨近“618” ， 許多廠商還在此節點陸續推出新機型 。5月24日 ， 小米發布Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+兩款新機；vivo在5月19日發布了S15系列；榮耀將在5月30日推出70系列；OPPO的Reno8系列也將在6月1日正式開售 。
大幅降價疊加密集推出新機型，在業內人士看來，這是為清庫存開展的“機海戰術” 。在消費者沒有換機動力的情況下 ， 廠商會頻繁推出新機，以多型號少庫存的方式追求最小風險，“就像當年的諾基亞一樣，現在只能‘小步快跑’，如果是單型號囤大庫存 ， 風險太高 。”
此外，以新品的名義在“618”做“首發降價” ， 也更能激發消費者的購買欲 。南都·灣財社采訪人員看到，各品牌近期新發售的機型，如OPPO的Reno系列、vivo的S系列，均為品牌的熱銷系列，消費者或將更樂意買單 。
以“機海戰術”布局各類價位的機型，實際上，頭部智能手機品牌在今年第一季度就留意到市場變化，在各價格段間“排兵布陣”，增加新款手機型號 。根據市場調研機構Counterpoint的中國手機型號銷售數據追蹤報告，2022年第一季度，位于250-399美元(按批發商價格統計 ， 約合人民幣1700-2700元)區間的中高端智能手機所占市場份額同比增長了近10%，占季度總銷量的25.5%，較兩年前的 16.9% 顯著增長 。

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