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saas|多次誤入“歧途”，美圖轉型布局SaaS難講新故事

營收加密貨幣美圖秀秀saas

saas|多次誤入“歧途”，美圖轉型布局SaaS難講新故事

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saas|多次誤入“歧途”，美圖轉型布局SaaS難講新故事

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
愛美之心 ， 人皆有之 。 人們對于美的追求 ， 從未停止 。 而隨著顏值經濟的不斷盛行 ， 定位于變美的行業 ， 也進入了爆發期 ， 依靠P圖應用美圖秀秀起家的美圖公司 ， 就是其中之一 。
3月底 ， 美圖正式披露2021年全年業績報告 。 數據顯示 ， 報告期內 ， 美圖公司VIP訂閱及影像SaaS業務增長勢頭強勁 ， 實現收入人民幣5.195億元 ， 同比增長146.9% 。 新型業務業績的大幅增長 ， 讓美圖在早年受到電商與手機業務的負累與挫折后 ， 仿佛也甩掉了包袱 ， 并信心大增 。
不過 ， 在其轉型B端服務 ， 布局SAAS模式的同時 ， 其C端用戶增長乏力、活躍度大幅下滑的問題 ， 依然難以掩蓋 。 這通過其公布的2021年用戶數據就可以窺見一斑 。
例如 ， 2021年12月 ， 其月活躍用戶總數為2.3億 ， 同比下降11.6% 。 而相比2018年6底的3.499億 ， 美圖在3年之內 ， 活躍用戶數已經下滑近35% 。 因此 ， 在其基本盤根基不穩的形勢下 ， 業內人士對于其布局新型SAAS業務 ， 也充滿了擔憂 。
不停換賽道 ， 未必能押對寶
與很多以產品為核心的互聯網公司發展路徑相似 ， 美圖也是靠一款高頻的互聯網應用軟件美圖秀秀 ， 圈住了海量的用戶 ， 并以點帶面謀求發展的 。
不過 ， 當其用戶量增長逼近天花板之時 ， 卻依然因為商業化的問題而頭痛不已 。 而且 ， 美圖為了在商業化層面尋求突破 ， 做過無數嘗試 ， 最終大多數都中途折戟 。 與一些企業的財務數據不健康 ， 是歸因于盈利模式單一所不同的是 ， 美圖的營收來源雖然很多 ， 但是卻表現過于均衡 ， 因此在整個營收體量上 ， 也十分有限 。
【saas|多次誤入“歧途”，美圖轉型布局SaaS難講新故事】
據查證 ， 2017年左右 ， 美圖的營收體量為45.27億 。 不過 ， 近年在其反復嘗試手機、電商、社交等領域后 ， 因為花費了過大的試錯成本 ， 讓其陷入了營收縮水、利潤下滑的困局 。

據財報數據顯示 ， 除了其訂閱模式及SAAS業務表現還算亮眼外 ， 美圖2021年實現營收16.66億元 ， 同比增長39.5% ，經調整凈利潤為8510萬元 。 不過 ， 相比2019年美圖的低谷期 ， 營收僅有13.65億 ， 美圖已經有業績回歸正向增長的趨勢 。 但是增收不增利 ， 卻是其財報難掩的困局 。
美圖的營收及利潤增長之所以一波三折 ， 歸因于其反復進行轉型嘗試 ， 卻不得其法 。 例如 ， 美圖曾經重金布局的手機業務 ， 而且也嶄露頭角 。 早在2013年 ， 美圖通過一款前置攝像頭800萬像素、售價2199元的“能打電話的自拍神器”打開了市場 。 彼時 ， 美圖智能硬件收入就超過了5000萬元 ， 占到了美圖總收入近60% 。 隨后 ， 美圖手機逐步形成了M、V、T三大系列 ， 共計推出了二十余款手機 ， 并先后完成了5輪融資 ， 累計金額超過5億美元 。
而且 ， 以智能手機為代表的硬件業務在營收方面的貢獻 ， 甚至一度占據美圖公司總營收的90% ， 但是結果卻以出售手機業務而宣布失敗 。 據了解 ， 彼時美圖丟掉智能硬件的包袱 ， 是因為其初見成效后 ， 手機業務并沒有帶來太多利潤 ， 反而公司一直處于虧損狀態 。
無獨有偶 ， 美圖的電商業務美圖美妝也因為運營成本激增 ， 而被戰略性放棄 。 究其原因 ， 也非常殘酷 。

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