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小熊電器|低迷的小熊電器( 三 )

營收小熊電器


而且市場競爭也愈發同質化 ， 營銷玩法更是行業主流 ， 比如北鼎股份2021年的銷售費用支出為2.16億元 ， 同比增長29.41% ， 占總營收的25% 。 廚房小家電中高端市場都大打營銷牌可見整個市場競爭的激烈 。 小熊電器在其年報里也表示未來的競爭會受制于競爭對手的價格戰、廣告戰等因素的影響 ， 無不在說明整個市場環境競爭的加劇 。
由于小家電市場的低門檻屬性 ， 導致玩家數量眾多 。 據不完全統計 ， 在小家電百萬級相關企業中 ， 超過半數的為批發和零售業 。 也就是說市場技術創新將極大承壓 ， 市場中如小熊電器一樣的研發投入不及營銷投入的企業不在少數 ， 即便是蘇泊爾等老牌企業研發投入較高 ， 也難以相比其營利規模及增速 。
如此來看 ， 廚房小家電品牌的核心競爭力難以從產品本身有很好的提高 ， 即便是智能化也要面臨價格難題 ， 那么未來的競爭勢必會更加激烈 。 由此小熊電器如何突圍將決定其未來的市場地位 ， 但從其過往的資本市場表現來看 ， 很難抱有更樂觀的態度 。

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