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小熊電器|低迷的小熊電器

營收小熊電器

小熊電器|低迷的小熊電器


【小熊電器|低迷的小熊電器】隨著小熊電器2021年的財報數據披露 ， 也讓市場徹底看到了小家電市場繁榮過后的泡沫 。
年報顯示 ， 小熊電器營收凈利雙降的同時 ， 業績增速也出現了五年來的首次下滑 ， 可見“創意小家電第一股”也支撐不住了 。
資本市場也早已給出自己的意見 ， 自2020年7月小熊電器股價攀升至163.11元后便大幅回落 。 尤其是被進入到2021年后 ， 小熊股價更是止不住地下跌 ， 全年最大跌幅近七成 ， 盡管年末有所漲幅 ， 仍然沒有維持住 ， 截至目前小熊電器的股價相比今年開年高點跌去了40% 。
業績的不理想顯然正加劇著小熊電器資本市場信任的滑落 ， 而隨著小家電風口的漸失 ， 小熊電器正遭遇著前所未有的挑戰 。
業績衰退早有跡象經歷了2020年業績大漲后的小熊電器沒想到次年便遭遇了業績滑坡 ， 年報顯示 ， 小熊電器2021年的營業收入為36.06億元 ， 同比下降1.46% ， 歸母凈利潤為2.83億元 ， 同比下降33.81% ， 扣非凈利潤為2.58億元 ， 同比下降34.84% 。 這也是小熊電器自2017年以來營收、凈利潤和扣非凈利潤三項指標的首次下滑 。
若從季度角度來看 ， 小熊電器的業績下滑更是明顯 。 財報顯示 ， 小熊電器2021年四個季度的營收同比增速分別是22.66%、-25.72%、-6.29%、6.83% ， 在營收增速明顯季度下滑的同時 ， 小熊電器兩個季度的營收增速出現了負增長狀況 ， 可見增長之乏力 。
歸母凈利潤和扣非凈利潤的表現更不樂觀 ， 財報顯示 ， 小熊電器2021年四個季度的歸母凈利潤和扣非凈利潤同比增速四個季度分別下降12.82%、67.46%、26.25%、11.13%和15.97%、71.40%、21.90%、7.05% 。 可見小熊電器四個季度的凈利潤表現都是負增長 ， 與此同時毛利率也從9.9%降至7.6% 。
從品類上看 ， 小熊電器電動類廚房小家電的表現最差 ， 財報顯示 ， 小熊電器電動類產品的營收為5.97億元 ， 同比下降31.03% ， 占營收比例從上年同期的23.64%降至去年的16.55% ， 也從貢獻營收的首位降至第四位 。
而鍋煲類產品、壺類產品與西式電器類產品營收貢獻份額盡管有所增加 ， 但最大營收額并沒有超越上年同期電動類產品且其營收增速不及電動類產品下滑的大 。 財報顯示 ， 小熊電器前三位營收來源的營收同比增速分別為12.56%、11.50%、1.81% ， 三者增幅之和還沒有電動類產品的降幅大 ， 可見多增的結果依然沒有一減所帶來的影響大 。
也就是說小熊電器整個2021年的業績表現都是不太樂觀的 ， 廚房小家電業務作為其主要營收來源 ， 營收占比超過八成 ， 在營收出現增長乏力之后 ， 顯然更加劇這種負面影響 。 尤其隨著整體大環境的變化 ， 銅、鐵等原材料價格不斷升高 ， 成本支出也在上漲 。
財報顯示 ， 小熊電器2021年的原材料成本占主營業務成本的61.07% ， 同比減少15.05% ， 而營業成本同比減少1.98%至24.24億元 。 也就是說隨著小熊電器自營業務比例的增加 ， 成本問題得到了很好的控制 ， 但是其凈利潤降幅卻遠大于營收降幅 ， 究其原因則是營銷費用的拉漲效用失去了以往的表現 。
這也導致小熊電器的營收總成本在營利下滑之下卻實現了4.07%的增長 ， 如此來看小熊電器凈利潤降幅大于營收降幅也就不難理解了 ， 但是其營銷打法所暴露出的問題也愈發嚴重了 。
營銷難拉新增長回顧小熊電器的發展歷程 ， 從2011年營收億元到如今的36.06億元 ， 十年間營收規模擴大了數十倍 。 歸結其原因離不開互聯網思維的運營 ， 即將產品銷售渠道與互聯網進行更深的融合 ， 以高性價比和低單價吸引更多的消費者來達到擴大營收的目的 。

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