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iPad|無(wú)線耳機(jī)江湖：資源派與網(wǎng)紅派的博弈

蘋(píng)果iPad鍵盤

iPad|無(wú)線耳機(jī)江湖：資源派與網(wǎng)紅派的博弈


配圖來(lái)自Canva可畫(huà)
繼小米、華為、漫步者之后 ， B站也推出了耳機(jī)消費(fèi)品牌 。 無(wú)獨(dú)有偶 ， 時(shí)隔近三年市場(chǎng)傳來(lái)了第二代蘋(píng)果的真無(wú)線主動(dòng)降噪藍(lán)牙耳機(jī)AirPods Pro將上市的消息 。 4月5日 ， 有消息稱AirPods Pro 2將在今年下半年推出 ， 屆時(shí)第一代AirPods Pro將會(huì)停產(chǎn) 。
智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商、新興的第三方廠商甚至視頻平臺(tái)高調(diào)布局真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng) ， 是因?yàn)榭吹搅藷o(wú)線耳機(jī)背后的增量市場(chǎng) 。
行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示 ， 2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.2億臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)21.1% 。 預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)13.1% ， 其中真無(wú)線耳機(jī)預(yù)計(jì)出貨量為9456萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)16.9% 。
毫無(wú)疑問(wèn) ， 無(wú)線耳機(jī)替代有線耳機(jī)的消費(fèi)需求 ， 新一代消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)“黑科技”的渴望 ， 催生了一片藍(lán)海市場(chǎng) 。
“性價(jià)比之爭(zhēng)”加劇
近幾年 ， 國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商相繼入局真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng) ， 圍繞“性價(jià)比”斗爭(zhēng) 。 根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機(jī)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示 ， 國(guó)內(nèi)價(jià)格低于500元的TWS耳機(jī)占比為57% ， 而起售價(jià)高于500元的TWS新機(jī)占比達(dá)43% 。
2022年 ， 性價(jià)比之爭(zhēng)依舊是國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 。 但不僅局限于性價(jià)比 ， 產(chǎn)品的續(xù)航能力、個(gè)性化功能、音質(zhì)、設(shè)計(jì)形態(tài)、銷售渠道等均是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 。
在價(jià)格方面 ， 國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌定價(jià)大多在百元以上千元以下 ， 價(jià)格差距較小 ， 而品質(zhì)低劣的百元以下的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)將逐漸被“清零” 。
行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示 ， 從價(jià)位段走勢(shì)來(lái)看 ， 200元人民幣以內(nèi)市場(chǎng)小幅升級(jí)趨勢(shì)明顯 。 2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降 ， 而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲 。 2022年 ， 100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有較大增長(zhǎng)空間 。
在產(chǎn)品形態(tài)方面 ， 真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì) 。 耳機(jī)形態(tài)對(duì)產(chǎn)品音質(zhì)有一定的影響 ， 比如入耳式形態(tài)的降噪功能比其他形態(tài)耳機(jī)強(qiáng) ， 而且消費(fèi)人群對(duì)耳機(jī)審美不一致 ， 學(xué)生黨喜歡運(yùn)動(dòng)型、上班族喜歡舒適型 ， 耳機(jī)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新耳機(jī)形態(tài)來(lái)滿足不同人群的消費(fèi)需求 。
在渠道方面 ， 真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)品牌銷售渠道 ， 以線上銷售為主線下銷售為輔 ， 雙線并行向下沉市場(chǎng)進(jìn)發(fā) 。 據(jù)悉 ， 2021年線上渠道出貨量占比69% ， 線下渠道占比同比提升了4% ， 而超高性價(jià)比的耳機(jī)產(chǎn)品對(duì)下沉市場(chǎng)用戶有天然的吸引力 ， 耳機(jī)品牌在下沉市場(chǎng)必有一場(chǎng)激戰(zhàn) 。
在技術(shù)方面 ， 新一代消費(fèi)者的消費(fèi)越來(lái)越傾向于智能化、品質(zhì)化 ， 這對(duì)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)品牌技術(shù)力提出了更高的要求 ， 國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌不得不持續(xù)升級(jí)續(xù)航、降噪、音質(zhì)等技術(shù)能力 ， 提高各項(xiàng)技術(shù)水平 。
性價(jià)比之爭(zhēng)不止是價(jià)格之爭(zhēng) ， 更是綜合實(shí)力之爭(zhēng) ， 小米、華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商 ， 以漫步者、1more等為代表的本土音頻廠商 ， 在真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)追逐賽 。
智能手機(jī)廠商：生態(tài)支撐
翻開(kāi)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展史 ， 可以發(fā)現(xiàn)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)藍(lán)海是手機(jī)廠商創(chuàng)造的 。
【iPad|無(wú)線耳機(jī)江湖：資源派與網(wǎng)紅派的博弈】一來(lái) ， 蘋(píng)果推出第一款真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods ， 解決了傳統(tǒng)有線耳機(jī)折線、斷線等問(wèn)題 ， 這是真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)取代有線耳機(jī)的開(kāi)端；二來(lái) ， 蘋(píng)果、榮耀、華為、OPPO、三星、vivo、小米等主流手機(jī)廠商不標(biāo)配耳機(jī) ， 是真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)快速發(fā)展的“動(dòng)力源”；三來(lái) ， 主流手機(jī)廠商相繼推出標(biāo)配的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī) ， 讓真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)全面普及 。

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