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如果要評選這一屆618的大贏家 ， 手機和家電廠商肯定當仁不讓 。
尤其是后者 ， 京東、拼多多都在官方戰報中進行重點宣傳 ， 更彰顯了家電消費的熱度 。
從各類銷售榜單來看 ， 大家電備受青睞 ， 白電、黑電各有亮點 ， 中高端產品成為銷售主力 。 從品牌來看 ， 傳統大品牌最受消費者歡迎 ， 海爾、美的、格力位列京東家電銷售榜三甲 ， 美的同時還成為小家電銷售冠軍 。
形成鮮明對比的是 ， 網紅小家電品牌的日子并不好過 。 小熊電器股價已經錄得兩連跌 ， 蘇泊爾、九陽也各有煩惱 。 根據奧維云網的數據 ， 過去一年12個主流廚房小家電零售銷售總額為514億 ， 同比下降14.1% ， 線下、線上市場同比萎縮 ， 頹勢已延續很長一段時間 。
從618這個年中大考中 ， 我們可以看到很多額外信息——特別是網紅經濟降溫、小家電從巔峰滑落 ， 或許也意味著市場風向的又一次轉變 。
這一次 ， 主動權會掌握在誰的手里？
（圖片來自UNsplash）
家電成618最熱品類 ， 頭部廠商銷量領跑在剛剛落幕的618電商大戰里 ， 家電無疑是最熱門的商品之一 。 京東在官方戰報里重點提及了手機和家電兩個品類的戰績 ， 沒有公布全平臺銷售額的拼多多也將家電當做重點宣傳對象 。
在價值研究所看來 ， 作為一年中最重要的大促活動之一 ， 通過這一系列618銷售榜單和數據 ， 我們或許可以窺探到家電行業的最新風口和發展趨勢 。
先看具體商品的銷售情況 。 總的來說 ， 大家電備受青睞 ， 白電、黑電各有亮點 ， 中高端產品成為銷售主力 。
白電領域 ， 根據京東公布的數據 ， 今年618期間家電新品和中高端家電成交額同比增長五倍 ， 家電單價同比上升30% ， 高端化趨勢十分明顯 。 拼多多的官方報告中也揭示了類似的情況 ， 空調、冰箱、洗衣機、集成灶和智能電視等大單品銷量喜人 。
在京東和拼多多之外 ， 靠家電發家的蘇寧和國美就更不用多說了 。
蘇寧易購官方數據顯示 ， 三四線城市消費者成為大家電消費主力 ， 65英寸以上大屏電視和200L以上冰柜最為暢銷；國美電器銷售額環比增長接近10% ， 冰箱、空調占據平臺銷量榜前二 。
黑電這邊 ， 電視、游戲機、投影儀銷量領先 。 其中 ， 小米在電視品類上可謂一馬當先 ， 包攬了京東所有主流尺寸電視銷冠；在投影儀方面 ， 極米、當貝和峰米這幾個頭部品牌平分秋色 ， 增長率上當貝的38%優勢明顯 。
在價值研究所看來 ， 618作為一個展示窗口 ， 只是放大了大家電過去一段時間的火爆行情——換句話說 ， 不是618造就了大家電 ， 而是大家電助力了618 。
根據國信證券統計的數據 ， 進入第二季度以來大家電就進入銷售旺季 。 過去一個月 ， 冰箱、集成灶線上銷售額同比分別大漲46%和71% ， 洗衣機也有10%以上的漲幅 。
在618的大戰背景下 ， 各大電商平臺和家電廠商紛紛給出高額補貼 ， 大家電的熱度和銷售額實現爆發也就不難理解了 。
從品牌的角度看 ， 傳統大品牌最受消費者歡迎 ， 美的、海爾、格力、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據著銷量榜的前列 。
在主推家電和數碼產品的京東 ， 海爾、美的、格力三大白電巨頭壟斷大家電銷售榜前三名 ， TCL、小米、海信、奧克斯等也名列前茅 。 同樣將家電作為推廣重點的拼多多 ， 今年618期間全品類銷售規模實現翻倍 ， 空調、洗衣機、電視等大家電銷售額領先 。
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