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魅族|抖音將推出種草獨立APP( 三 )

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本質上還是用優質內容將商品和消費者連接起來 ， 但渠道更多 ， 場域更多 ， 分散單一內容營銷帶來的體驗下降問題 。
并且和小紅書等內容平臺不同 ， 抖音還在不斷加強電商基礎設施的建設 ， 為用戶提供更好的消費體驗 。
重重戰略布局之下 ， 困擾諸多內容平臺的電商矛盾 ， 正在逐步化解 。

巨頭混戰種草 ， 內容化戰略成關鍵除了抖音之外 ， 近一段時間以來 ， 淘寶、京東等傳統電商平臺 ， 也開始加強內容領域的建設 。
7月3日 ， 位于京東App推薦C位的京東新百貨 ， 上線了通過短視頻和圖文帶貨的種草模式 ， 圖文種草秀、達人測評、內容種草官等一系列的小紅書元素出現在其中 。
和抖音一樣 ， 京東新百貨的種草邏輯也是通過在主APP內部補足內容短板 ， 打造完整購物閉環 。

淘寶天貓也采用了類似的方式 ， 在戴珊執掌大淘系半年之際 ， 內容化戰略成了不可忽視的一部分 。
今年天貓618預售之前 ， 戴珊再次重申了內容化的重要性 ， “除了各種規則、交易鏈路之外 ， 今年我將在內容化這個新齒輪上進行巨大的投資 。 逛逛和直播這兩個獨立的中心內容場將承擔更大的責任 。 ”
近期最為矚目的是 ， 淘寶的首猜短視頻 ， 在為商家帶來精準流量的同時 ， 淘寶也顯得更為激進 ， 今年6月 ， 有媒體報道 ， 淘寶會將首頁短視頻比例提升至30% 。
除了這兩個典型案例之外 ， 還有拼多多的拼小圈 ， 美團的“珍箱” ， 知乎的“CHAO”等多個巨頭 。 但是當眾多巨頭看中內容化電商這條路時 ， 也有一些不同的聲音發出 。

比如羅永浩就認為 ， 靠內容做直播 ， 對銷售的幫助有限 。
此前羅永浩在交個朋友直播間中表示直播界刮起了一股歪風 ， 有很多人意識到內容的重要性 ， 但老羅“認為不對 ， 還是要講產品 。 內容會把場觀拉上去 ， 但是對直接銷售的幫助還是有限的 。 ”作為例證 ， 他提到交個朋友直播間有 40% 的人進來啥也不聽 ， 直接奔購物車下單走人 。
這個思路的關鍵是產品和服務的競爭力足夠硬 ， 對于平臺來說 ， 物流的時效性 ， 產品的質量保證 ， 品類的豐富性等等 ， 都是競爭力的象征 。
在這方面 ， 各大平臺其實都有所布局 ， 比如京東物流的強大實力 ， 大淘系的龐大商家群體等等 ， 就連抖音 ， 也在不斷加強基礎設施的建設 。

總的來說 ， 巨頭的內容化戰略 ， 更多是意識到業務的短板 ， 為了優化自己的服務 ， 而選擇入局 。
最關鍵的是 ， 在巨頭的探索過程中 ， 內容與電商之間的關系 ， 被試探的更加清楚 ， 整個市場都呈現出了更多的變化 。
而當擁有“拔草”實力的電商平臺 ， 也學會種草這個絕招時 ， 小紅書 ， 可就要小心了 ， 用戶的錢包 ， 更要小心了 。
作者 | 老電

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