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魅族|抖音將推出種草獨立APP

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抖音將推獨立APP ， 再戰種草業務來了 ， 抖音版“小紅書”又來了 。
近日 ， 據Tech星球報道 ， 抖音計劃上線一款獨立種草APP“可頌” ， 主要定位為年輕人的生活方式社區 ， 該產品的Slogan也和小紅書十分類似 ， 為“年輕人新生活方式” 。

圖源：Tech星球
據悉 ， 字節跳動旗下的北京微播視界科技有限公司已經于今年5月18日 ， 注冊了名為“可頌Android軟件”的軟件著作權 ， 該公司正是抖音APP的開發者 。
此前媒體還檢索到一個疑似“可頌”網站的二級網址：kesong.douyin.com ， 不過該網址目前尚無法打開 ， 只能看到可頌的logo圖片 。
值得注意的是 ， 在2018年 ， 字節跳動就已經推出過一款名為“新草”的年輕人種草APP ， 主打圖文種草 。
【魅族|抖音將推出種草獨立APP】但由于成本過高 ， 這款2018年10月份上線的APP ， 在2019年8月就停止運營 。 對此 ， 業內人士認為 ， 原因在于字節的內容分發邏輯與種草平臺調性不太符合 ， 再加上小紅書和得物等平臺的強勢 ， 導致字節種草業務首戰告退 。
此次“可頌”的推出 ， 象征著字節對種草業務發起的又一次大規模進攻 。
因為在首戰失利之后 ， 字節并沒有放棄 ， 而是在沉寂了一段時間之后 ， 選擇把圖文種草業務放到抖音APP中 ， 通過內部入口的形式減少試錯成本 ， 也為流量挖掘 ， 提供便利 。
據悉 ， 抖音APP在2021年上線了圖文種草功能 ， 將大抖音的模式補全 ， 打造一個直播+短視頻+圖文的完整內容生態 。
為此 ， 抖音同步開啟了億級流量扶持計劃 ， 在今年1月 ， 還有媒體報道稱抖音內測將種草設置為一級入口 ， 進一步提升種草業務的權重 。

抖音App測試“種草”一級入口截圖?
并且在相關呈現方式上 ， 抖音吸取經驗 ， 借鑒了小紅書的雙列瀑布流模式 ， 抹除算法投喂的痕跡 ， 交給用戶充足的選擇權 。
并且相比抖音單列信息流的設計 ， 這種模式還能為品牌和商家提供更為豐富的投放場景 。
除了雙列模式之外 ， 抖音還在搜索中加入了類似于百度經驗的“經驗”功能 ， 在部分擁有帶貨櫥窗功能的創作者中 ， 還加入了“好物推薦”和“種草視頻”的功能 ， 進一步豐富了種草內容的展現方式 。
總的來說 ， 在經過“新草”APP首戰失利之后 ， 字節和抖音已經在大抖音體系內部進行了多種樣式的試水 ， 并收獲了不錯的效果 。 在抖音平臺 ， 種草相關話題已經收獲了超1200億次的播放量 。

此次 ， “可頌”獨立種草APP的推出 ， 象征著字節跳動的二次種草戰爭 ， 單從目前的布局來看 ， 抖音 ， 信心滿滿 。

布局全域興趣電商 ， 抖音破解種草最大難題為什么抖音屢敗屢戰 ， 不斷押注“種草”賽道？原因很簡單：變現 。

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