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|直逼抖音快手，視頻號商業化全面提速

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存在感變強的視頻號
周杰倫、羅大佑、五月天、西城男孩、崔健……
如果你沒有在朋友圈里看過他們的線上演唱會 ， 那只有一個可能：你不刷朋友圈 。
從去年年底開始 ， 視頻號相繼推出了一系列線上演唱會 。
上至老師和長輩 ， 下至還在唱著孤勇者的小學生 ， 都紛紛轉發到朋友圈 ， 并說一句“爺青回” ， 視頻號靠著滿滿的“情懷殺”刷屏朋友圈 。

5月20日和21日的周杰倫演唱會重映 ， 全平臺觀看人數將近1億 ， 不僅在朋友圈強勢刷屏 ， 微博相關話題的總閱讀量也超過46億 ， 在各大平臺都掀起了懷舊狂歡 。
可以說 ， 靠著線上演唱會這個流量密碼 ， 視頻號狠狠地在人們面前刷了一波存在感 。
不僅如此 ， 期望借助線上演唱會進行商業引流的視頻號 ， 通過引入贊助商冠名、開啟打賞、掛商城鏈接等一系列舉動 ， 不斷探索著更多元的變現方式 。
除了線上演唱會外 ， 最近這段時間 ， 視頻號的商業化舉措不斷 。
7月18日 ， 微信視頻號宣布首次接入信息流廣告 。
在視頻號信息流廣告中 ， 點擊視頻上的廣告組件卡片后 ， 就會彈出品牌小程序、原生推廣頁或H5 ， 還可以直達商城一鍵購買 。 彈出的小程序等頁面以半屏顯示 ， 用戶可以邊看邊買 ， 不影響視頻繼續播放 。

另外 ， 信息流廣告和視頻號中的其他內容一樣 ， 點擊“紅心”圖標推薦后 ， 視頻也會出現在“朋友”流中 ， 并支持點贊、轉發和評論 ， 進一步打通私域鏈路 。
緊接著在7月21日 ， 視頻號上線了“視頻號小店” ， 進一步完善電商及直播帶貨功能 。
此前 ， 視頻號主要靠小程序 “微信小商店”進行直播帶貨 ， 但微信小商店和視頻號分屬兩個團隊 ， 這導致在售后客服 ， 以及數據和視頻號之間的打通上存在許多不足 。
而視頻號小店則是和視頻號的直播電商屬于同一個團隊 ， 相比于跨部門合作 ， 同一團隊的配合度和服務效率將會更高 。
視頻號小店上線后 ， 所有的視頻號帶貨都必須通過視頻號小店進行 ， 這樣既有利于統一管理商家 ， 也能更好保障消費者購物體驗 。
近來的種種舉措 ， 都表明視頻號正在快速進入商業化發展的新階段 。

商業化進程大提速
俗話說 ， 背靠大樹好乘涼 。
相比于其它短視頻平臺 ， 2020年才開始內測的視頻號起步要晚得多 ， 但憑借著微信的龐大流量 ， 視頻號迅速成長為短視頻的“第三極” 。
其實上線后不久 ， 視頻號就開始各種直播商業化的探索 。 2020年10月 ， 視頻號上線直播功能 ， 并開通購物車和小店 ， 在12月推出推流、連麥和打賞三大功能 。
據報道 ， 此后從去年雙11開始 ， 視頻號又開始試水電商購物節 ， 推出雙十一直播好物節 ， 并參與了后續的雙十二、年貨節、3.8女生節、618購物節等多場電商帶貨活動 。
但總得來說 ， 這些功能更新和活動效果都一般 ， 視頻號還是靠線上演唱會等內容娛樂多種方式 ， 順利破圈 。
盡管之前視頻號的存在感并不強 ， 但作為微信內容生態中的“原子化基礎組件” ， 鑲嵌在微信內部的視頻號 ， 在微信巨大流量的帶動下成長十分迅速 。

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