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華為榮耀|缺錢、缺技術！離了華為的榮耀，日子不好過

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華為榮耀|缺錢、缺技術！離了華為的榮耀，日子不好過

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華為榮耀|缺錢、缺技術！離了華為的榮耀，日子不好過

【華為榮耀|缺錢、缺技術！離了華為的榮耀，日子不好過】
作者：嘉林
在整體市場萎靡的背景下 ， 榮耀成為了令人矚目的手機新勢力 。
今年第一季度 ， 榮耀手機以1260萬臺銷量排名國內第二 ， 僅次于OPPO 。
前段時間 ， 由市場研究機構 Strategy Analytics 發布的國內品牌前五大手機出貨量、市場份額、同比增長報告顯示：在第二季度全國智能手機出貨量下降 14% ， 僅為 6770 萬部這個背景下 ， 榮耀仍然憑借 1310 萬部的成績超越了其他品牌 ， 成為除了蘋果外唯一一個正增長的品牌 。

而一個月之前 ， 榮耀還召開了全場景發布會 ， 正式對外公布榮耀開發者服務平臺 ， 加速全場景智慧生態合作布局 。
另一方面 ， 榮耀還推出了筆記本、平板、電視等產品陣線 ， 但市場反響平平 。 手機市場風云變幻 ， 登頂的榮耀如今想要完全撕掉標簽 ， 還很難 。
01
“榮耀”使命
榮耀從誕生之日就背負著使命 。
早期 ， 華為手機并沒有鮮明的品牌意識 ， 而是走運營商合作路線 ， 通過套餐捆綁等形式銷售手機 ， 同時華為手機還存在貼牌OEM的產品 ， 并沒有專屬于自己的營銷渠道 。
以小米為首的互聯網手機品牌如雨后春筍般涌現 ， 讓華為看到了新商機 。 于是在余承東的帶領下 ， 華為從to b轉向to c ， 榮耀、遠見、火花三個子品牌應運而生 ， 承載著華為自研手機自創品牌的夢想 。

榮耀的第一款產品推出于小米1上市后的3個月 ， 但在小米的全方位碾壓之下 ， 幾乎沒有在市場激起水花 。
到了2013年 ， 小米的子品牌紅米誕生 ， 榮耀從華為旗下的一款手機型號 ， 正式成為獨立運營的子品牌 ， 市場定位與紅米類似 ， 主攻千元機市場 。 IDC公布的2014年中國智能手機調研數據顯示 ， 小米憑借小米4和小米note兩款手機 ， 全年出貨量超過6000萬臺 ， 而憑借榮耀3X、榮耀4X兩款低端手機和榮耀6系列中端手機 ， 拿下了2000萬的銷量 。
此后幾年 ， 榮耀持續與小米展開貼身肉搏 ， 卻由于小米互聯網銷售模式的時間差 ， 導致榮耀十分被動 ， 不僅缺乏銷量 ， 更缺乏品牌辨識度 。
轉機出現在2020年 。
華為遭受商業制裁 ， 于2020年11月17日宣布正式售出榮耀 ， 華為不再占有任何股份 ， 也不再參與經營管理與決策 。 這成功讓榮耀避開了華為的制裁令 ， 借著5g的東風起飛 。
但也無可避免的經歷了一段時刻 。 從2020年底到2021年6月榮耀50系列上市前 ， 榮耀沒有發布重磅產品 ， 這導致其市場份額大幅下滑——2021年第一季度 ， 其在國內智能手機的市場份額降至3% 。
一直到2021年下半年 ， 這種頹勢才得以扭轉 。 今年一季度以20%的市場份額超越OPPO、蘋果拿下第一 ， 二季度憑借1310萬部的成績超越了其他品牌 ， 成為除了蘋果外唯一一個正增長的品牌 。
但這對于榮耀來說 ， 只是一個開端 。
02
華為影子
事實上 ， 榮耀脫離華為之后迎來的“第二春” ， 無論是產品力還是供應鏈 ， 都離不開華為的助力 。
2020年11月 ， 榮耀在脫離華為之后與供應鏈重新簽署了供貨協議 ， 有超過30家戰略合作伙伴與其簽署了逾1000份供應協議 ， 貿易商也新增了2500家體驗店與專區 。

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