1. 首頁 > 生活百科 > >

一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

生活百科氣泡水


一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

文章插圖

一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

文章插圖
天下網商 朱之叢
編輯 王詩琪
沒想到，一場“破產”烏龍竟意外讓國產可樂火了一把 。
日前，有消息稱“天府可樂申請破產清算”，網友紛紛為這款老字號“國產可樂”感到惋惜 。但很快，天府可樂官方出面辟謠：破產的只是一家早期注冊的老公司，目前天府可樂業務一切正常 。
一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

文章插圖



【一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了】雖然鬧了誤會，但天府可樂也算是因禍得福，大量網友涌入其店鋪“野性消費” ， 甚至有人號召：“你一單，我一單，把天府可樂給我撐起來 。”1月5日 ， 天府可樂董事長蔣林在淘寶直播間開播，超100萬人次圍觀，帶動銷量暴漲30倍 ， 至今仍盤踞在“淘寶熱趨榜” 。嶗山可樂、非常可樂等一眾國產可樂也連帶獲得了關注 ， 不少網友催促其“趕緊開播” 。
回望“天府可樂”們的發家史，難以“破圈”始終是它們的痼疾 。
在可口可樂、百事可樂兩大巨頭的夾擊下，國產可樂的發展之路走得磕磕絆絆 。汾煌可樂、嶗山可樂等只在鄰近地域具有影響力 ， 曾被娃哈哈集團寄予厚望的非常可樂，如今也只能勉力支撐 。
本土可樂品牌等了半個世紀，依然還未拿到“逆襲”劇本 。
國產可樂“求生之路”
天府可樂、非常可樂、嶗山可樂，算是國產可樂中知名度較高的“三駕馬車” 。
此次因破產烏龍“出圈”的天府可樂，在上世紀80年代成立于重慶，輝煌時期曾被定為國宴飲料，一度占據中國可樂市場75%的銷售份額 。后與百事可樂合資，卻遭遇連年虧損、近乎停產 。2010年后，天府可樂經過數年追討，一步步爭回了配方、工藝和商標 ， 2016年宣布品牌“復出” 。但此去經年，市場已滄海桑田 。
活躍于川渝一帶的天府可樂 ， 曾經是年銷量20萬噸的霸主，如今卻只能算是行業的中小型玩家 。重慶產權交易網的一則公告顯示，2021年天府可樂總營收1652萬元，凈虧損卻高達1832萬元 。截至2022年5月底，天府可樂營收932萬，凈虧損407萬；資產總額為6455萬元 ， 負債總額1291萬元，雖還未到“資不抵債”的地步 ， 但處境不容樂觀 。
一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

文章插圖

天府可樂產品線

誕生于山東青島的嶗山可樂 ， 坐擁70年品牌歷史 ， 號稱“中國第一款碳酸飲料” 。嶗山可樂曾是青島地區無可爭議的飲料霸主 ， 卻在上世紀90年代被可口可樂收購 。多年后，青島嶗山礦泉水公司才將此品牌贖回 。
目前，嶗山可樂在華北一帶積極開拓市場，但已難以重現當年的盛況 。
一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產”火了

文章插圖



娃哈哈集團推出的非?？蓸?，也在市場激戰中折戟 。它曾經承載了娃哈哈進攻全國市場的野望 ， 憑借著“農村包圍城市”的路線 ， 非?？蓸芬欢葻徜N，年銷售額據傳高達20億元 。有消費者回憶：“在飯館要個可樂，服務員都會給你拿非?？蓸??！?br /> 然而，隨著可口可樂、百事可樂對農村渠道的滲透，非常可樂迅猛的攻勢難以維持，對兩大巨頭牢牢把持的城市基本盤更是無力反攻 。2010年，非?？蓸返氖姓悸氏禄?%以下 。因其身影難尋，2019年有人看到后甚至以為它是“重出江湖”，官方只得無奈辟謠：非?？蓸窂奈赐．a，何來“重出江湖”一說？

相關經驗推薦