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KKWORLD首秀到場12萬人次，快看試出漫展的另一種可能

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KKWORLD首秀到場12萬人次，快看試出漫展的另一種可能

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KKWORLD首秀到場12萬人次，快看試出漫展的另一種可能

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現實越不堪，我們越容易看見二次元的力量 。
在被疫情反復折磨，更多傳統線下生意人奉行“不干不賠”的咸魚準則時 ， 一直以來不那么被看好的國產漫展卻干得挺起勁 。
據有飯不完全統計 ， 整個2022年上半年，國內至少舉辦了52次大型漫展 。在暑期檔，光7月就至少有21個大型漫展，南方略多，北方有明顯增長 。
【KKWORLD首秀到場12萬人次，快看試出漫展的另一種可能】
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相比前幾年，今年出現的漫展有著幾個挺明顯的變化：
1.更多品牌開始有意識地運營自有用戶，采用巡回制辦展
2.更重IP的開發和衍生，不僅展示，也放新內容，不僅有作品，也圍繞真人創作者做更多運營
3.雖然第三方主辦仍是主流，但展會服務商和內容方合作深度提高
4.一個挺驚喜的事 ， 終于出現了KK WORLD式大型的，由內容方主辦的新型展會
主辦方快看世界CEO陳安妮說，KK WORLD這種新型展會是漫畫平臺發展 ， 以至轉向奈飛式“IP資產公司”的一個重要步驟 。
國漫圈的低配環球影城
相比老式的漫展，這回的KK WORLD主要有三個不同：
1.少見的一方漫展
由內容方直接組織舉辦，只展示自家內容，以快看來說，就是國漫為主 。同時，展會宣發渠道也以自家內容平臺和創作者社區為主 。
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這樣做，雖然在組織、搭建效率上不如三方 ， 潛在用戶的整體量級可能也沒有趕大集式的開放展會大 ， 但更容易摸準、滿足用戶需求，到場的全是同品牌下的同好，社交環境更舒服 。
2.有更細的用戶劃分：年輕女性
這是根據平臺熱門漫畫類型提煉出的核心群體 ， 有時間、愛傳播、重視精神世界、粘性強、愿意為精神消費 。
3.以IP為核心
和一品牌或一作品=一展臺擺攤兒的老路子不同，KK WORLD的形式說是展會，其實更像是一個多人IP體驗館，一個沒有大型游樂設施的環球影城 。
展會本身以IP為核心，在一萬多平米的場館里劃分四個區域：漫畫大陸、磕糖小鎮、有料谷地、幻想舞臺，分別對應看、逛、買、創作者和同好者互動四種體驗 。
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現場的IP衍生品售賣區
同時，展會不是簡單、粗放的小攤位羅列，而是以29個IP為主題做了29個大型體驗區，同好粉絲可以在專屬體驗區里玩得更多、更沉浸 ， 不同IP粉也能相互串門搞交流 。
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圍繞IP搭建的主題場景 ， 內有不同的互動、節目
這三一集合，好處是，用戶體驗上去了，現場社交氛圍上去了，漫展本身傳播、銷售和對線上作品、創作者IP的反哺效果上去了 。
成績之外，帶來的問題是，對內容方組織線下活動、運營社區的能力要求更高 ， 當然也需要更多資本投入 。
簡單說，費錢費勁 。
可快看還是做了，原因嘛 ， 也好理解 。
第一，時機成熟 。
到2021年底時，快看基本已經確定了國產第一漫畫平臺的地位 。
過去幾年，快看完成了至少7輪 ， 總額超過46億元的融資 。另外據陳安妮透露，快看的漫畫業務在2020年已經實現盈利 。

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