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武漢大學(xué)智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇成功舉辦

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武漢大學(xué)智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇成功舉辦

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武漢大學(xué)智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇成功舉辦

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2022年12月3日，智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇暨第四屆智能營銷傳播學(xué)術(shù)工作坊線上會議成功舉辦 。本次論壇由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、《新聞與傳播評論》編輯部、武漢大學(xué)城市傳播與企業(yè)品牌研究中心、武漢大學(xué)智能營銷傳播研究學(xué)術(shù)團(tuán)隊主辦 ， 《新聞與傳播評論》《傳播創(chuàng)新研究》《跨文化傳播研究》作為學(xué)術(shù)支持期刊 。會議聚焦人工智能背景下媒體和營銷傳播領(lǐng)域的變革、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由上午場高端論壇主旨演講和下午場學(xué)術(shù)工作坊專題討論兩部分組成 。來自清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、美國密歇根州立大學(xué)、華南理工大學(xué)、武漢大學(xué)等國內(nèi)外知名高校的專家學(xué)者分享了智能媒體與智能營銷傳播前沿研究成果 。
武漢大學(xué)智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇成功舉辦

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論壇合影
在論壇開幕式上，武漢大學(xué)人文社會科學(xué)研究院院長方卿教授、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長強月新教授、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心副主任肖珺教授代表主任單波教授分別致辭，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長吳世文教授主持開幕式，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記李玉龍和部分教師出席開幕式并參加會議 。
在主旨演講環(huán)節(jié)，各高校專家分享了對智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展的深入思考 。整場主旨演講圍繞智能媒體與智能營銷傳播的前沿研究成果展開，見解鞭辟入里，具有重要的學(xué)術(shù)意義和實踐價值 。上半場主旨演講由中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授主持，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院呂尚彬教授與談 。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國明教授沿著數(shù)字媒介時代的傳播轉(zhuǎn)向，重點闡述認(rèn)知競爭時代的傳播轉(zhuǎn)向與操作策略 。智能傳播時代，媒介環(huán)境和社會結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變，算法機(jī)制在信息接收層面結(jié)構(gòu)性地改變了用戶思維特征 。認(rèn)知資源的爭奪成為智能傳播時代新特征，需要采用“接力傳播”與“圈層進(jìn)入”的信息傳輸策略、傳播的修辭與話語的信息編碼策略與消除跨圈層傳播中的“文化折扣”的信息解碼策略 。認(rèn)知競爭是一場長期的、存在于各個領(lǐng)域的關(guān)于人們思維方式和價值觀的爭奪 。媒介如何占有人們更多的認(rèn)知空間將成為未來傳播學(xué)研究的一個基本問題 。
【武漢大學(xué)智能媒體與智能營銷傳播發(fā)展高端論壇成功舉辦】清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳昌鳳教授詳細(xì)闡述了對于信息傳播中智能技術(shù)與人和社會的互動關(guān)系的思考 ， 認(rèn)為智能技術(shù)已經(jīng)深入運用于信息傳播，深刻影響了信息生產(chǎn)、傳輸、消費與互動 。其中智能算法不只是一種技術(shù)工具，而且在形成一種文化，信息生產(chǎn)者、傳輸者為了提升能見度、抵達(dá)率而努力迎合算法 。機(jī)器作為傳播者，不再只是被傳播者操縱的中介或工具 ， 要重視該角色 。在人機(jī)關(guān)系方面，智能技術(shù)正在不斷形成一種新的力量，使得將智能機(jī)器人格化、等同于行動者等一些新型的理論形成 。
美國密歇根州立大學(xué)傳播藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院李海容教授重點關(guān)注從三維可視化到元宇宙中虛擬可供性的作用 。首先 ， 他回顧了可供性概念的演變和虛擬可供性的形成 ， 并分析元宇宙的特點和虛擬可供性的獨特作用 。當(dāng)虛擬可供性超過真實可供性和感知可供性時，用戶的虛擬體驗會非常優(yōu)越，更有可能產(chǎn)生積極的產(chǎn)品態(tài)度和購買意向 。最后，他給出在元宇宙中打造強勢品牌的實踐和理論，認(rèn)為可以從研究中反過來總結(jié)品牌如何在元宇宙中塑造和強化品牌 。

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