文章插圖
文章插圖
文章插圖
文章插圖
文/ 金錯刀頻道
文章插圖
逸仙電商扛住了經濟按下的暫緩鍵 。
11月22日晚，逸仙電商披露了2022年第三季度業績報告：公告顯示，逸仙電商第三季度實現營收8.58億元 。
逸仙電商幾乎可以算是“中國最不可思議的互聯網公司之一” 。
第一個不可思議是，在唯快不破的中國互聯網競爭里，逸仙電商只用了三年時間完成從0到30億元營收，這是中國化妝品行業有史以來最快達成該業績的品牌 。
第二個不可思議是，在國際巨頭占據優勢的美妝領域 ， 逸仙電商旗下完美日記、小奧汀等多個品牌 ， 均打造出具有行業代表性的爆款 。
文章插圖
過去外界更關注的是逸仙電商的成長速度 ， 卻忽略了它在產品力和戰略上的發力 。
什么是逸仙電商扛住周期的增長之道？
如今在美妝“馬拉松”賽?。?誰具備了跑全程的耐力與定力？
文章插圖
轉型成功，逸仙電商干了兩件大膽的事
通觀下來 ， 造血能力增強，發展韌性提升，是這次財報的核心關鍵詞 。
今年年初，逸仙電商創始人黃錦峰在公司內部會議上非常坦誠地說：“2022年是逸仙電商非常關鍵的‘轉型之年’，我們需要聚焦造血和轉型 。”
疫情的沖擊下，品牌都面臨了非常大的挑戰，需求端的消費者習慣、大眾的消費意識也將重塑 ， 對產品品質的訴求上升 。
逸仙電商在克服這些挑戰中，練就“肌肉” 。
從財報中可以看出，2022年第三季度逸仙電商的關注點不再是對手，而是如何強化自身的優勢，實現“降脂增肌” 。
那這份財報有什么亮點呢？我們一起來劃個重點 。
1、更果斷的打組合拳
過去，逸仙電商總被拿來與完美日記畫等號，但其實逸仙電商不只是有完美日記 。這次財報的數據很能說明問題：
護膚業務保持較強增長勢頭，第三季度實現營收2.69億元，同比增長33%，占到了總營收的31.4%；其中三個中高端護膚品牌 ， 包括DR.WU達爾膚、EVE LOM和Galénic法國科蘭黎，營收同比增長69% 。
要知道，高端護膚和大眾護膚是近兩年美妝市場的熱門賽道之一，更是逸仙電商“打高端”的關鍵一步 。
回觀逸仙電商先后高調收購了高端護膚品牌科蘭黎Galénic和Eve Lom，又拿下了功效護膚品牌DR.WU中國大陸業務權，就已經是在為此進行布局 。
一手握著高端品牌，另一手掌握著爆品打造的能力，逸仙電商確實也沒辜負期望 。
高端護膚品牌Galenic憑借王牌新品鉑金“雪藻”精華切入抗衰賽道，雙十一位居天貓進口精華熱賣榜前五 ， 王牌單品“抗氧1號”VC精華雙十一實現銷售額大增580%，榮登天貓開門紅快消新品牌Top1 。
文章插圖
奢養護膚品牌EVE LOM致力于持續鞏固SPA品牌心智，攜手哈羅德茶室，推出“秘境莊園”主題下午茶 。
產品方面，打造新品3R恒金精華切入核心抗衰賽道 。今年雙十一王牌單品經典潔顏霜蟬聯天貓高端卸妝膏第一名 。品牌整體在中國及海外市場均實現穩健增長 。
相關經驗推薦
- 新能源車補貼退出倒計時！終端市場火爆，專家：15萬級純電車明年或承壓
- 冷笑話大全爆笑簡短 冷笑話段子爆笑
- 簡短笑話段子 每一則都讓人爆笑
- 幽默簡短笑話大全爆笑 簡短幽默的經典笑話
- 小學生笑話大全爆笑簡短 小學生爆笑笑話
- 兒童笑話大全爆笑簡短 兒童笑話故事小結
- 爆米花放什么食材 爆米花放什么食材好吃
- 星戰前夜手游怎么自爆 星戰前夜怎么自爆
- 豬肉皮怎么做好吃 爆炒肉皮的做法
- 牛肉爆炒怎樣做特別嫩 牛肉爆炒的做法