羅永浩加冕“雙冠王”：被忽略的他經(jīng)濟(jì) _抖音

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圖片來源@視覺中國

文 | 新營銷NewMarketing

隨著雙11落幕，羅永浩的IP含金量，也得到驗(yàn)證——成為天貓的“雙冠王” 。
據(jù)天貓統(tǒng)計，過去二十多天，羅永浩直播間在“粉絲增長”一項(xiàng)，位居全平臺第一；在成交額的維度，位列新主播陣營的第一名，同時，也是62個“成交額破億”的直播間之一。
10月20日，羅永浩宣布將“入淘”，他表示：雙十一男人們的需求該有人管管了，今年特意為平時不太會購物的男性們，準(zhǔn)備了大量好東西。如今，此話得以驗(yàn)證，“他計劃”成功實(shí)行了。
近年來，男性消費(fèi)群體發(fā)生了怎樣的變化？羅永浩在選品規(guī)劃上，如何接招他們的需求？羅永浩入淘，對直播電商江湖意味著什么？
羅永浩瞄準(zhǔn)“老男孩”
羅永浩宣布退網(wǎng)前，交個朋友直播間就帶有濃厚的男性消費(fèi)特征，群體屬性也相對很集中。
在交個朋友曬出的2020年帶貨數(shù)據(jù)統(tǒng)計中， 61.9%的消費(fèi)者為90后群體，年齡在18-30歲之間，其次是31-35歲群體，占比18.62% 。其中，68.62%的消費(fèi)者為男性。
這種結(jié)果，也很契合羅永浩IP的粉絲屬性，八九成都是男粉絲。抖音內(nèi)外所積累的男性號召力，都為他遷徙淘寶，提供了有力的支撐，那句“為平時不太會購物的男性”口號也顯得理所當(dāng)然。
但這句口號，還有另一個重要依托：男性群體的網(wǎng)絡(luò)活躍度，近年來保持著連續(xù)的增長。
移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)平臺QuestMobile發(fā)布的《2022男性消費(fèi)洞察報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)男性月活用戶近6億，超過女性用戶，并且月均使用APP的時長近168小時，近5年復(fù)合增長了8.2% 。
月活增長，意味著會誕生更多碎片化時間，以及觸碰電商平臺消費(fèi)的幾率。此外，“31歲+”群體是一股正在崛起的消費(fèi)力量，在個別消費(fèi)數(shù)據(jù)的增速上，甚至已超越了年輕群體。
QuestMobile的報告中顯示，31-50歲這個年齡區(qū)間的男性群體，移動互聯(lián)網(wǎng)月活增速最快，月人均使用時長達(dá)到177.2小時，反超了30歲以下年輕用戶，并實(shí)現(xiàn)同比增長12.7%（數(shù)據(jù)統(tǒng)計節(jié)點(diǎn)：2022年3月）。
在消費(fèi)能力的方面，“31歲+”男性群體擁有千元以上消費(fèi)能力的人，占比70.1%，相比30歲以下男性群體的70.4%，已幾近持平。并且在這項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，前者創(chuàng)下了2.1%的同比增長，后者卻是0.8%的負(fù)增長。

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圖片來源：《2022男性消費(fèi)洞察報告》
這種情況，對羅永浩是喜憂參半。他的核心消費(fèi)群體（30歲以下）在消費(fèi)能力上，進(jìn)入了停滯狀態(tài) ，甚至有所逆行；而“31歲+”這群老男孩開始崛起。
不同年齡段男性的消費(fèi)關(guān)注度，存在不小的差異。老男孩對酒類、廚衛(wèi)家電類的關(guān)注度更為領(lǐng)先；年輕人在數(shù)碼產(chǎn)品、運(yùn)動鞋服等品類不遑多讓。不過，雙方都屬于汽車消費(fèi)中堅力量。
值得細(xì)說的品類，應(yīng)屬男性智能設(shè)備。該品類的男性月活用戶，同比增長26.6% ，達(dá)至1.81億的規(guī)模，屬于增長最顯著的品類之一，而老男孩作為主力消費(fèi)群，同比增長30.1% 。
男性消費(fèi)者的需求差異化，自然也得到了羅永浩團(tuán)隊(duì)的重視，這從其直播間的選品上，就可見一斑。